Élaborer un calendrier éditorial pour LinkedIn est essentiel pour structurer tes publications et maximiser ton impact sur la plateforme. Voici un guide en 6 étapes concrètes pour élaborer un calendrier efficace, tout en restant réaliste et alignée avec tes objectifs.
Sur LinkedIn, la régularité et la cohérence des publications sont essentielles pour construire une présence solide et obtenir des résultats : acquérir des clients. C’est là qu’intervient le calendrier éditorial.
Il permet de planifier à l’avance tes contenus, d’assurer une fréquence constante de publication et de mieux organiser tes idées pour maximiser ton impact.
Les intérêts d’un calendrier éditorial
Élaborer un calendrier éditorial, c’est éviter les improvisations de dernière minute, optimiser ton temps, et rester pertinente tout au long de l’année. En bref, c’est un outil indispensable pour toute stratégie de contenu efficace sur LinkedIn.
Bien-sûr avant de te lancer dans un calendrier éditorial, une étape préalable est nécessaire : identifier cette stratégie. Je t’en dis davantage sur le sujet dans cet article.
Tu as une ligne stratégique ? Super, voici les 6 étapes pour construire ton planning éditorial.
1. Identifier ses objectifs sur LinkedIn : visibilité ou conversion
Avant de commencer à planifier du contenu, la première étape est celle de définir tes objectifs sur LinkedIn. Si tu débutes, concentre-toi sur la visibilité pour bâtir ta présence et accroître ton réseau. Si tu es déjà bien établie, tu peux te concentrer davantage sur la conversion (génération de leads, ventes, etc.).
Exemples d’objectifs :
- Visibilité : augmenter le nombre de connexions pertinentes et les vues sur ton profil.
- Conversion : générer des rendez-vous ou des contacts qualifiés à partir de tes publications.
2. Clarifier les besoins, attentes et freins de sa cible
Pour capter l’attention de ton audience, tu dois lui parler de ce qui l’intéresse.
Pour cela, une seule solution : bien comprendre ses besoins, ses attentes et les freins qu’elle rencontre. C’est la fameuse étape du persona.
Normalement, tu l’as déjà faite pour élaborer ta stratégie. Mais ça vaut le coup de t’y replonger afin de produire du contenu qui résonne avec leur réalité, leurs difficultés et les résultats qu’ils recherchent.
3. Identifier des thèmes clés pour LinkedIn
Choisis 3 à 4 thèmes principaux qui se situent au croisement de ton expertise et de ce que tu vends, et de ce qui intéresse ta cible. Cela t’aidera à structurer ton contenu et à rester pertinente.
Par exemple, pour moi qui suis consultante en communication digitale et visibilité LinkedIn, les thèmes sont : stratégie de contenu, LinkedIn et ses usages, conseils de rédaction, conseil d’organisation.
4. Choisir une fréquence de publication sur LinkedIn que tu peux tenir
La constance est la clé du succès sur LinkedIn. Il est important de choisir une fréquence de publication que tu peux réellement tenir sur le long terme, que ce soit quotidien, hebdomadaire, bimensuel ou toute autre fréquence.
J‘insiste, sois réaliste quant à ton temps disponible pour créer du contenu. Choisis une fréquence que tu peux maintenir sans te sentir débordée, sinon l’abandon est assuré !
5. Lister les sujets par thème
Crée une liste de sujets pour chacun des thèmes identifiés. Cette étape te permettra d’avoir suffisamment d’idées en réserve pour respecter la fréquence de publication choisie.
Pour chaque thème, liste au moins 5 à 10 idées de contenu. Par exemple, pour le thème « Stratégies de contenu », tu peux avoir des sujets comme « Comment créer un calendrier éditorial efficace » ou « Les erreurs à éviter dans le marketing de contenu ».
Pense aussi à laisser de l’espace pour tes actualités et la promotion de tes services. Même si ton objectif est la visibilité, parler de tes offres est indispensable.
Si tu es prête à franchir le cap d’une communication plus authentique. Propose des sujets liés à ton expertise, mais aussi des sujets en lien avec ton histoire.
6. Répartir les sujets dans un calendrier
Enfin, répartis ces sujets dans un calendrier pour planifier à l’avance. Utilise un outil comme Google Sheets, Trello ou Notion pour planifier et organiser tes publications.
Planifie toujours quelques publications d’avance pour te laisser de la flexibilité en cas d’imprévu.
Tiens également compte de la saisonnalité en anticipant les besoins. Parler de la rentrée le 15 septembre n’a déjà plus grand intérêt et les autres auront déjà abordé le sujet !
En suivant ces 6 étapes concrètes, tu es capable de créer un calendrier éditorial LinkedIn efficace et aligné avec tes objectifs. La clé du succès réside dans la planification et la régularité, tout en restant flexible pour ajuster ta stratégie au fil du temps.
Si tu as besoin de définir ta stratégie ou si tu as besoin d’un coup de main pour élaborer ton calendrier éditorial, n’hésite pas à prendre rendez-vous. Ensemble, nous pouvons construire une stratégie sur-mesure qui t’aidera à atteindre tes objectifs sur LinkedIn.