Archives des Communication - Hélène Crevel - Communication digitale

Comment définir son positionnement pour attirer les bons clients sur LinkedIn

On te parle souvent de positionnement marketing, mais de quoi s’agit-il exactement ? Pourquoi est-ce déterminant pour ton entreprise et comment cela impacte ta communication sur LinkedIn ? Dans cet article, tu vas enfin comprendre comment définir un positionnement clair et efficace pour attirer les bons clients.

Tu as lancé ton activité, tu es présente sur LinkedIn, et tu mets en place des actions pour te faire connaître. Pourtant, malgré tes efforts, tu n’arrives pas à décoller comme tu l’espérais. On te parle constamment de « cible », de « promesse », de « positionnement », mais tu ne vois toujours pas ce que cela signifie concrètement. Laisse-moi t’expliquer pourquoi définir ton positionnement est la clé pour débloquer ta visibilité et réussir.

Qu’est-ce que le positionnement marketing ?

Le positionnement, c’est la manière dont tu choisis de te définir et de te présenter sur ton marché. C’est ce qui te différencie et permet à tes clients de comprendre rapidement : ce que tu fais, comment tu le fais et pourquoi tu es la bonne personne pour les aider.

Imagine-le comme une « carte d’identité » de ton activité, mais qui parle directement aux besoins de ton public cible. Le positionnement, c’est aussi l’art de trouver la place où ton offre répond à une demande spécifique, tout en étant suffisamment distincte pour sortir du lot.

5 signes que ton positionnement n’est pas clair

Si tu te reconnais dans l’un de ces signes, il est temps de revoir ton positionnement. Et tu sais quoi ? Pas de panique, tu peux tout réajuster.

Tu n’attires pas les bons clients

Si tu travailles avec des personnes qui ne correspondent pas à ton client idéal, c’est un signe que ton message manque de clarté. Un positionnement flou attire souvent des prospects peu qualifiés.

Tu galères à expliquer ce que tu fais

Si tu te retrouves à donner des explications longues ou que tu changes à chaque fois qu’on te demande ce que tu proposes, ton positionnement est probablement mauvais. Un bon positionnement se résume en quelques phrases simples et percutantes.

Tu n’as pas de proposition unique

Si tu n’arrives pas à mettre en avant ce qui te distingue, c’est un autre indice de flou. Par exemple, « Je suis coach » est vague. Mais « Je suis coach pour les entrepreneures qui veulent réussir sur LinkedIn avec des stratégies simples et efficaces » parle immédiatement à la cible.

Ton message n’est pas cohérent

Si tu te sens dispersée dans ta communication, que ce soit sur LinkedIn ou ailleurs, c’est que ton positionnement manque de clarté. La cohérence est essentielle pour créer de la confiance et avoir de l’impact.

Tu hésites constamment à prendre des décisions

Si tu ne sais pas quelle direction prendre pour créer ton contenu, définir tes offres ou te présenter, c’est un signe que ton positionnement n’est pas bon. Quand tu sais précisément où tu vas, tes décisions deviennent bien plus faciles à prendre.

Pourquoi clarifier ton positionnement est la clé du succès

Au début de ton activité, tu es sûrement pleine d’enthousiasme et de compétences, et tu veux tout proposer à tout le monde. C’est tentant, mais en réalité, si tu t’adresses à tout le monde, tu ne t’adresses à personne de manière efficace.

Un positionnement clair te permet de concentrer ton énergie sur les personnes qui ont vraiment besoin de ce que tu proposes. Cela te permet aussi de communiquer de manière plus efficace, pour que tes messages résonnent avec les bonnes personnes. Finis les messages vagues et les efforts dispersés : un positionnement clair te donne de la direction et de la visibilité.

Ce positionnement clair te permet aussi de te démarquer et de devenir la référence de ta cible. Lorsqu’une personne se reconnaît dans ton message, elle aura l’impression que tu l’as comprise et qu’elle est au bon endroit. Cela crée un lien immédiat et renforce les chances de conversion.

Comment définir ton positionnement ?

Qui es-tu ?

Clarifie ce que tu veux incarner à travers ton activité. Quelles sont tes valeurs, ton histoire, ta vision ? Par exemple, si tu valorises la simplicité, ton positionnement doit refléter cette approche. L’idée est de créer une authenticité qui résonne avec tes futurs clients.

Quel problème résous-tu ?

Ton positionnement dépend avant tout des besoins réels de ton marché. Quel problème ou désir ton service va-t-il résoudre ? Plus ton offre répond à une problématique précise, plus elle sera perçue comme indispensable.

Qui est ta cible ?

Un positionnement efficace se construit sur une compréhension précise de ta cible. Qui sont ces personnes qui bénéficieront de ton expertise ? Que recherchent-elles ? Connaître ton audience te permettra de créer une communication plus percutante.

Quelle est ta proposition unique ?

En quoi ton approche est-elle différente de celle de tes concurrents ? Il est essentiel de te différencier pour ne pas te perdre dans la masse. Par exemple, tu pourrais t’appuyer sur une méthode spécifique ou une niche particulière.

Quel ton et style utilises-tu ?

La manière dont tu te présentes est tout aussi importante que ce que tu proposes. Quel ton veux-tu adopter ? Il doit être cohérent avec ta cible pour créer un lien immédiat. Que ce soit chaleureux, professionnel ou humoristique, il doit refléter qui tu es et comment tu veux être perçue.

Quand réfléchir à ton positionnement ?

Le plus tôt possible ! C’est l’un des premiers aspects à clarifier. Plus tôt tu définis ton positionnement, plus tu gagneras en cohérence. Et cette cohérence va guider toutes tes décisions : création de ton offre, stratégie marketing, messages sur LinkedIn, etc.

Et n’oublie pas : le positionnement évolue au fur et à mesure de ton expérience. Il est donc important de le réévaluer régulièrement pour t’assurer qu’il est toujours aligné avec ton marché.

Clarifier ton positionnement, ce n’est pas un luxe, c’est essentiel pour bâtir une activité solide. Cela te permettra de gagner en visibilité, de te faire entendre par les bonnes personnes, et surtout, d’attirer des clients qui te correspondent. Si tu n’es pas encore sûre de ton positionnement, je peux t’accompagner dans cette démarche. Ensemble, on va clarifier ton message et bâtir une stratégie de communication qui te ressemble !

13 novembre 2024

Le manque de confiance en soi freine la communication sur LinkedIn

La confiance en soi est essentielle pour communiquer efficacement sur LinkedIn. Sans elle, des barrières invisibles limitent ton impact. Voici cinq façons dont ce manque de confiance nuit à ta communication, ainsi que des solutions pour retrouver ta voix.

Avoir confiance en soi, ce n’est pas seulement se sentir capable. C’est aussi oser se montrer, se démarquer et entrer en contact avec les autres sans peur du jugement. Mais quand cette confiance vacille, notre communication en prend un coup, surtout sur une plateforme comme LinkedIn où l’on souhaite être à la fois authentique et professionnelle. Si tu te reconnais dans ce portrait, sache qu’il est possible de dépasser ces freins pour communiquer avec assurance et efficacité !

La peur de se montrer vulnérable : l’authenticité étouffée

Tu souhaites communiquer, mais la peur de l’exposition est forte. Ce doute constant de se dire « Et si je me dévoile trop ? » ou « Que vont penser les autres ? » te pousse à restreindre tes partages, voire à masquer certaines expériences pourtant essentielles pour montrer qui tu es.

Résultat ? Une communication trop lisse, souvent impersonnelle, qui peine à toucher ton audience.

Cette retenue crée une forme de distance, un isolement. En masquant tes expériences, tu réduis la possibilité de te connecter avec ton audience, qui risque de ne jamais voir la personne authentique derrière ton profil.

Comment faire face à la peur d’être vulnérable ?

Être vulnérable, c’est accepter de te montrer telle que tu es, y compris avec tes imperfections. Pour briser cette barrière, commence par partager une petite expérience marquante et révélatrice de ton parcours professionnel. Exprimer tes défis ou tes leçons de vie te rend plus humain et accessible. Et chaque petit pas vers la vulnérabilité construit progressivement ta confiance en ta voix unique.

Le syndrome de l’imposteur : l’auto-sabotage permanent

Lorsque le doute s’installe, le syndrome de l’imposteur prend de l’ampleur et t’assène des phrases comme « Je ne suis pas assez experte » ou « D’autres sont bien plus qualifiés que moi pour en parler. »

Ce dialogue intérieur paralyse ta volonté de publier et te conduit à éteindre toute initiative de prendre la parole. Avec le temps, tu risques même de t’effacer progressivement, passant d’observatrice silencieuse à quasi-invisible.

Comment dépasser la syndrome de l’imposteur ?

Pour surmonter ce frein, commence par partager des savoir-faire concrets, des conseils pratiques que tu maîtrises. Mets en avant tes réussites, même modestes et rappelle-toi que chaque expérience compte. En prenant l’habitude de publier dans ta zone de confort, tu renforces ta présence et tu chasses, petit à petit, le doute. Tu ajusteras tes publications plus tard !

La crainte du jugement empêche de se positionner clairement

Lorsque la confiance en soi est fragile, la peur d’être critiquée pousse souvent à une communication floue et prudente. Elle te pousse à rédiger des publications consensuelles, sans oser prendre position ou exprimer ta vraie personnalité. Tu hésites à exprimer tes opinions ou à te positionner sur des sujets de peur de provoquer des réactions négatives. Mais en communiquant sans conviction, ton message perd de son impact et tu passes inaperçue.

Ne pas oser se positionner crée aussi une frustration intérieure. Tu sens que tu brides tes idées, tes valeurs, et cela peut donner une image distante et peu engageante. Tu risques de ne pas être reconnue pour ce qui te tient réellement à cœur.

Comment balayer la peur du jugement ?

Choisis un sujet qui te tient à cœur, un domaine où tu te sens à l’aise. Cela peut être un conseil dans ton expertise, une valeur qui t’anime ou une approche que tu adoptes dans ton travail. Plus tu te concentres sur ce que tu sais et ce en quoi tu crois, moins la peur du jugement a de prise. Affirmer tes idées, c’est aussi te donner la chance d’attirer des personnes qui partagent tes valeurs.

L’hésitation à poster régulièrement : l’invisibilité

Le manque de confiance fait croire qu’en publiant « déranger » ou « en faire trop ». Cette idée fausse entraîne souvent des publications rares ou irrégulières.

Ton audience est alors privée de la possibilité de se familiariser avec ta voix et ton expertise. Pourtant LinkedIn valorise la régularité. Sans cette présence continue, tu risques de passer inaperçue, malgré ton expertise et ton contenu de valeur.

De plus, chaque nouvelle publication devient une source d’angoisse, car elle est vécue comme une « grande étape » plutôt que comme une habitude.

Comment éviter la peur de publier ?

Trouve un rythme réaliste pour toi, que ce soit une fois par semaine ou toutes les deux semaines, et engage-toi à le suivre. Planifier tes publications allège la pression et te donne de l’assurance. Tu te sentiras plus légitime et solide, et cette constance renforcera ta crédibilité aux yeux de ton audience.

La comparaison aux autres : le découragement

Une confiance en soi défaillante pousse souvent à se comparer sans cesse aux profils qui semblent plus établis ou plus populaires. En te focalisant sur les réussites des autres, tu remets en question tes propres publications et finis par t’autocensurer. Cette comparaison crée une pression supplémentaire, te laissant démunie et démotivée.

En te comparant constamment, tu perds ainsi le goût de publier et le plaisir de partager. Cette habitude amène souvent un sentiment d’infériorité, de découragement et une absence d’élan créatif. Tu te retires alors, persuadée que tes contributions ne valent pas celles des autres.

Comment ne plus se comparer sans fin ?

Reviens à ce qui te rend unique. Note trois qualités ou compétences spécifiques que tu souhaites mettre en avant et crée des publications à partir de celles-ci. En te recentrant sur tes forces, tu dépasseras la comparaison et tu commenceras à apprécier tes propres publications, en étant fière de ce que tu apportes.

Mon retour d’expérience

Je ne suis pas à l’abri de ces peurs ! Je les ai toutes rencontrées aussi. Certaines reviennent fréquemment, mais j’ai appris à les apprivoiser.

Cela n’a pas été simple. J’ai travaillé en profondeur sur ma raison d’être et mes valeurs. C’est en me connectant à moi-même que j’ai pu développer la confiance nécessaire pour me sentir légitime et unique.

Pour faire cette introspection, j’ai eu besoin d’aide. Celle de Nathalie Pasquier, sophrologue et coach carrière.

Grâce à la sophrologie que je pratique régulièrement désormais, j’ai considérablement réduit ces peurs. J’ai aussi appris à les reconnaître et à les apprivoiser.

Et si tu osais ta com ?

C’est cette alliance entre une communication authentique et la gestion des peurs que nous avons décidé d’intégrer dans OzTaCom.

Ce programme est conçu pour que toi aussi, tu puisses t’exprimer avec confiance sur LinkedIn en dépassant tes blocages et en affirmant ta singularité.

Tu veux en savoir plus sur cette approche aussi originale qu’efficace ? Découvre le programme ici ou prends rendez-vous pour en échanger avec Nathalie et moi.

30 octobre 2024

4 étapes pour une stratégie LinkedIn simple et personnalisée

LinkedIn est un véritable levier de visibilité pour développer ton activité et attirer des clients. Mais comme dans tout projet, il te faut une boussole : une stratégie claire. Voici les 4 étapes pour créer ta stratégie LinkedIn sur-mesure.

Pourquoi une stratégie LinkedIn est-elle indispensable ?

Sans stratégie, c’est comme se lancer sur un terrain de foot sans connaître les règles du jeu. Tu cours après le ballon, mais tu ne sais pas dans quel but marquer.

Une stratégie LinkedIn t’aide à définir tes objectifs, à identifier ton audience et à structurer ta communication pour avoir un impact réel. Sinon, tu risques de perdre du temps à créer du contenu qui n’aura pas le résultat escompté, et la frustration ne sera pas loin.

1. Définir ses objectifs : pourquoi être sur LinkedIn ?

Tu te sens parfois perdue sur LinkedIn, sans savoir quelle direction prendre ? Une carte qui te guide te serait bien utile. Mais pour trouver la bonne carte, il faut savoir où tu vas.

C’est pour cette bonne raison, qu’avant même de penser à publier quoi que ce soit, il est essentiel de clarifier pourquoi tu es sur LinkedIn. Quel est donc ton objectif principal ?

Exemples d’objectifs concrets :

Développer ton portefeuille clients : augmenter de 20 % les prises de contact qualifiées en 6 mois.
Asseoir ton expertise : publier des articles régulièrement pour être perçue comme une référence dans ton domaine.
Élargir ton réseau : obtenir 200 nouvelles connexions ciblées (potentiels clients ou partenaires) en 3 mois.

👉 Pourquoi c’est important de définir des objectifs pour LinkedIn ?

Parce que sans objectif précis, il sera difficile de mesurer ce qui fonctionne et d’ajuster ta stratégie. Si tu ne sais pas où tu vas, il est compliqué d’avancer efficacement.

2. Identifier son audience idéale : à qui parler ?

Tu crées du contenu, mais tu n’attires pas les bonnes personnes ? Tu as l’impression de parler dans le vide ? C’est le moment de te poser et de te demander qui tu veux vraiment toucher.

Il est essentiel de cibler les bonnes personnes. Connaître ton audience, c’est la base pour créer des contenus qui vont capter leur attention et répondre à leurs besoins.

Pour identifier ton audience :

Analyse ton client idéal : qui sont tes clients actuels ou potentiels ? Quels sont leurs besoins, leurs problèmes, leurs centres d’intérêt ?
Crée des personas : décris ton client type. Exemple : Sarah, entrepreneuse dans le bien-être, 35 ans, cherche à développer sa visibilité sans y passer des heures.
Utilise les fonctionnalités de LinkedIn : explore les profils qui interagissent avec tes contenus et regarde ceux qui te suivent.

Exemple : si tu es coach business pour entrepreneuses, ton audience sera composée de femmes entrepreneuses, potentiellement dans des secteurs comme le bien-être, la formation ou le consulting. Inutile d’essayer de parler à des directeurs de grosses entreprises ou des freelances dans l’IT.

👉 Pourquoi c’est important de définir son audience ?

Parce que parler à tout le monde, c’est parler à personne. Cibler une audience précise te permettra de créer des messages qui résonnent réellement avec leurs préoccupations et de construire une communauté engagée.

3. Formuler sa proposition de valeur : quel message communiquer ?

Tu as l’impression que tes posts sur LinkedIn passent inaperçus ? Peut-être que ton audience ne comprend pas vraiment ce que tu peux leur apporter. Mais toi es-tu vraiment claire sur ce point ?

La proposition de valeur de ta marque est l’énoncé qui décrit les bénéfices uniques que ton produit ou service apporte à ton audience. Elle doit clairement articuler pourquoi ton offre est pertinente et comment elle répond spécifiquement aux besoins, aux désirs ou aux problèmes de ton public cible. Une bonne clarté sur cette proposition te permettra de te différencier et de laisser une empreinte durable.

Voici quelques étapes pour t’aider à identifier ta proposition de valeur :

Identifie les problèmes que tu résous : quels défis principaux rencontre ton audience ?
Mets en avant tes solutions : explique simplement comment ta marque répond à ces enjeux. Ta proposition doit être facilement compréhensible et démontrer la valeur ajoutée que tu apportes.
Clarifie le bénéfice pour ton audience : le bénéfice d’une offre se traduit par la valeur ajoutée qu’elle apporte au client, comme une amélioration de la qualité de vie, un gain de temps ou une réduction des coûts.

Exemples de propositions de valeur

Pour une décoratrice : « Je transforme vos espaces de vie en lieux inspirants et fonctionnels, alliant esthétique et bien-être, pour que chaque pièce de votre maison reflète votre personnalité tout en améliorant votre qualité de vie. »
Pour une consultante RH : « J’optimise la gestion des talents au sein de votre entreprise, en mettant en place des stratégies sur mesure qui favorisent la performance des équipes et renforcent la satisfaction des employés. »

👉 Pourquoi c’est important de clarifier sa proposition de valeur ?

Parce que ton audience doit savoir immédiatement ce que tu fais, pourquoi tu le fais et en quoi cela peut améliorer leur quotidien. Une proposition de valeur claire est essentielle pour élaborer ta stratégie de communication. Si tu es capable d’identifier leurs problèmes et d’y apporter une solution, tu deviendras leur alliée !

4. Organiser ses contenus : quoi partager ?

Tu n’arrives pas à créer du contenu régulier à cause de ton emploi du temps chargé ? Tu crains parfois d’être paralysée par l’angoisse de la page blanche ?

La régularité est la clé sur LinkedIn. Tu dois maintenir une cadence cohérente pour rester visible dans l’esprit de ton audience. Voici un plan d’action concret :

Crée un calendrier éditorial : identifie et planifie tes posts à l’avance, en fonction de tes objectifs et de ton audience. Par exemple, 1 post d’expertise le lundi, 1 témoignage client le mercredi, 1 partage de ressource le vendredi.
Utilise des formats variés : carrousel, vidéo, texte court, sondage… LinkedIn propose une multitude de formats pour diversifier tes contenus et susciter l’interaction.
Prends de l’avance : si tu as une idée de post, ne la laisse pas filer. Note immédiatement tout ce qui te vient sur le sujet, en vrac ! Tu pourras reprendre l’idée plus tard pour l’insérer dans ton calendrier éditorial ou rédiger le post.

👉 Pourquoi c’est important d’avoir un planning éditorial ?

Parce qu’un plan bien structuré t’évitera de te retrouver sans rien à dire les jours où l’inspiration te fait défaut. Cela te permettra également de rester cohérente et alignée avec tes objectifs. Un planning de publication te permet aussi de mieux gérer ton temps, sans pression de dernière minute.

Créer une stratégie LinkedIn alignée avec tes objectifs demande du temps et de la réflexion, mais c’est l’investissement qui te permettra de réellement tirer profit de cette plateforme. En suivant ces 4 étapes, tu vas pouvoir te démarquer et atteindre tes ambitions.

N’oublie pas : la patience et la persévérance sont les maîtres-mots. Prends le temps de te poser et de réfléchir à ta stratégie et tu verras que les efforts finiront par porter leurs fruits.

Tu ne parviens pas à définir une stratégie claire ? Réserve ton appel découverte

Si tu te sens un peu perdue dans ta stratégie et si tu souhaites un accompagnement personnalisé, contacte-moi.

23 octobre 2024

Pourquoi écrire tes posts LinkedIn au coup par coup est une erreur

Tu te dis peut-être que poster au feeling, quand l’inspiration te vient, c’est la bonne méthode pour paraître authentique sur LinkedIn. Eh bien… c’est une grosse erreur. Écrire tes posts au coup par coup peut faire plus de mal que de bien à ta visibilité (et à ton moral). Je t’explique pourquoi.

Pourquoi publier au feeling sur LinkedIn est risqué

Manque de cohérence

Publier à l’improviste, c’est prendre le risque de te disperser. Un jour, tu parles de ton parcours, le lendemain de ton produit… au final, personne ne comprend vraiment où tu veux en venir. Résultat : ton audience est perdue. Pour te démarquer, il te faut une ligne éditoriale claire qui renforce ton positionnement.

Bye-bye la stratégie

Pas de plan égal pas de vision. Si tu postes juste parce qu’il faut poster, tu rates l’opportunité d’aligner ta communication avec tes objectifs pros. LinkedIn est une vraie mine d’or, mais seulement si tu utilises les bons outils. Et ça commence par organiser ta stratégie de contenu.

Bonjour le stress

Tu connais le syndrome de la page blanche ? C’est ce qui arrive quand tu te dis « Ah mince, j’ai pas posté depuis une semaine, je dois absolument écrire quelque chose ! ». Résultat : tu écris un truc à l’arrache, et ça se voit. Non seulement ça te prend plus de temps que prévu, mais en plus, la qualité n’y est pas toujours. Planifier, c’est te libérer de ce stress inutile.

La régularité, c’est la clé

Sur LinkedIn, la constance est reine. Si tu disparais pendant des semaines, l’algorithme t’oublie peu à peu. Ton audience aussi. Poster régulièrement, ça permet de rester dans le radar de tes prospects, de maintenir un lien avec eux, et d’augmenter ton impact. Sans plan, c’est facile de perdre le fil (et ta régularité).

L’engagement au rabais

Tu veux des likes, des commentaires, des partages ? Ça se prépare. Un post écrit à la volée ne sera pas aussi bien pensé pour susciter de l’interaction. Et LinkedIn adore l’interaction ! Pour que tes posts génèrent de l’engagement, il te faut un contenu réfléchi, et ça, ça se planifie.

Et la créativité dans tout ça ?

C’est bien connu : les meilleures idées viennent partout sauf quand tu en as besoin ! Si tu cours toujours après le temps, tu vas écrire ce qui te vient en tête sur le moment, sans vraiment te demander si c’est percutant, créatif, ou différent. En planifiant, tu peux tester de nouveaux formats, laisser ton imagination s’exprimer.

Comment éviter les publications de dernière minute

Générer un stock d’idées

Tu te dis souvent : « J’écrirai quand une idée géniale me viendra à l’esprit ! ». Malheureusement, l’inspiration n’est pas toujours au rendez-vous. Attendre qu’elle se manifeste peut te laisser sans contenu à partager. Tu te retrouves au pied du mur parce que tu veux sortir un post. Tu te jettes alors sur la première idée venue. Ce type de publication, souvent superficiel et peu réfléchi, risque de ne pas embarquer ton audience. De plus, cela peut t’amener à t’éloigner de ton authenticité et à te sentir insatisfaite de ton propre contenu.

Pour éviter cela, il est essentiel de développer des méthodes pour nourrir ta créativité. Je détaille dans cet article plusieurs moyens de générer du contenu de qualité.

Donner un cadre clair

Sans un cadre défini pour tes publications, il est facile de se sentir perdue sans savoir où commencer et où t’arrêter.

Ce manque de structure peut te conduire à une certaine confusion sur les sujets à aborder ou sur le style à adopter.

En l’absence d’objectifs clairs, tu pourrais aussi hésiter à partager des expériences personnelles, des conseils ou même des réflexions professionnelles.

Cela peut également entraîner un manque de cohérence dans ton message, rendant difficile la construction d’une image de marque forte et reconnaissable.

Pour contrer ce manque de cadre, voici quelques recommandations :

Établis une ligne éditoriale : prends le temps de définir les thèmes que tu souhaites aborder sur LinkedIn. Cela t’aidera à rester cohérente dans ta communication et à renforcer ton message. En choisissant des sujets en lien avec ton expertise, tu facilites la création de contenu et attires l’attention de ton audience.
Crée un calendrier de contenu : consacre quelques heures chaque mois pour planifier tes publications. Avoir une vue d’ensemble te permet d’anticiper les moments de publication et de t’assurer que tu touches à tous les aspects importants de ton message. Le calendrier éditorial réduit également le stress lié à la création de contenu à la dernière minute.

Contrer le manque de temps

Entre le travail, les obligations personnelles et la vie sociale, trouver du temps pour créer du contenu peut sembler impossible.

Tu as probablement l’impression que chaque minute compte et il est tentant de remettre à plus tard la création de tes publications. Cette pression du temps peut rendre le processus de création encore plus stressant.

Voici deux astuces pour mieux gérer ton temps dédié à la communication :

Rédige plusieurs posts à l’avance : profite des moments d’inspiration pour écrire plusieurs posts à la fois. En les programmant, tu peux maintenir une présence régulière sur LinkedIn sans la pression de devoir créer du contenu sur le vif. Cela te donne également l’occasion de peaufiner tes idées avant leur publication. Je te parle de la technique du batching dans cet article.
Prévois des blocs de temps : alloue des plages horaires spécifiques dans ton emploi du temps pour travailler sur ton contenu LinkedIn. Que ce soit chaque semaine ou chaque mois, ces blocs te permettront de te concentrer pleinement sur la création, sans distractions ni interruptions.

Découvre d’autres pistes dans ces articles.

Perdue dans la gestion de tes contenus ? Réserve ton appel découverte

Tu te sens dépassée par le partage de tes idées sur LinkedIn ? Ne laisse pas le stress de l’organisation t’empêcher de t’exprimer.

Imagine publier des posts qui résonnent avec ton audience, sans te précipiter à la dernière minute.

Prends rendez-vous ici et donnons vie à tes idées de manière efficace !

16 octobre 2024

Marre de passer inaperçu ? Comment t’affirmer sur LinkedIn

Sur LinkedIn, être visible ne repose pas uniquement sur ton expertise ou la qualité de tes services. Ce qui fait vraiment la différence, c’est ta personnalité. C’est ce qui attire naturellement les bonnes personnes vers toi.

Le personal branding : plus facile à dire qu’à faire

Tu en as sûrement déjà entendu parler : définir ses valeurs, sa mission, sa raison d’être… C’est le principe du personal branding, la marque personnelle. On t’a dit que c’était génial. Et ça l’est. Quand on a réussi à clarifier tout ça !

Théorie vs. pratique : pourquoi c’est si compliqué ?

Tout semble tellement simple en théorie et les ressources sur le personal branding ne manquent pas. Peut-être as-tu déjà suivi un webinaire ou lu un livre sur le sujet ? Cependant, quand il s’agit de passer de la théorie à la pratique, tu te sens rapidement bloquée.

Le décalage entre toi et ton image sur les réseaux

Tu est bloquée car tu te retrouves face à un décalage entre :

la personne que tu crois être,
celle que tu es vraiment,
celle que tu aimerais devenir,
celle qui apparaît sur les réseaux sociaux.

Ce fossé crée une confusion : tu ne sais plus quelle version de toi-même doit être mise en avant, ni comment l’assumer pleinement dans ta communication. Ce décalage signifie que tu as besoin de te recentrer sur ton « pourquoi ». Heureusement, la solution est en toi !

L’introspection : la clé pour clarifier ton « pourquoi »

Cet exercice d’introspection vise à clarifier qui tu es. Cette étape de la raison d’être soulève des questions profondes :

Qui suis-je vraiment ?
Comment vais-je être perçue ?
Qu’est-ce que je veux transmettre ?

C’est là que beaucoup d’entrepreneures se sentent perdues. Elles ne savent pas comment exprimer ce fameux « pourquoi » et leurs peurs s’invitent.

Éclaircir sa marque pour une communication authentique

Éclaircir les fondements de sa marque est indispensable pour une communication efficace et personnalisée. Cela implique de :

Clarifier tes valeurs, ta mission, ta raison d’être : poser les bases solides de ta communication.
Gérer tes émotions et tes blocages : comprendre ce qui t’empêche de t’exprimer pleinement et apprendre à apprivoiser ces peurs.

Le duo gagnant : communication et sophrologie

Communiquer efficacement tout en dépassant tes blocages émotionnels, c’est le cœur d’OzTaCom. Avec Nathalie Pasquier, sophrologue et coach carrière, et moi-même, avons conçu ce programme unique qui associe communication et sophrologie.

Pourquoi ce duo est-il essentiel ?

Communiquer avec authenticité, c’est :

Affirmer son identité et maîtriser sa communication : ton image de marque sera alignée avec tes valeurs et ta personnalité, pour une communication naturelle et puissante.
Apprivoiser ses peurs : grâce à la sophrologie et au coaching, tu apprends à gérer le stress et les doutes qui te retiennent.
Renforcer sa confiance : en travaillant sur toi-même, tu gagnes en assurance pour communiquer de manière impactante.

En combinant communication, sophrologie et coaching, tu ne transformes pas seulement ton image de marque, tu te transformes toi-même. Tu te sentiras alignée, sereine et prête à t’affirmer.

Passe à l’action et prends le contrôle de ta communication

Si tu en as assez de te fondre dans la masse avec des publications sans impact, il est temps de prendre le contrôle. Avec OzTaCom, tu vas briser tes barrières et révéler une communication qui te ressemble vraiment.

Ce programme est fait pour toi si…

Tu as peur de trop te dévoiler sur les réseaux.
La comparaison avec les autres te paralyse.
Tu n’oses pas parler de toi, de tes valeurs, de ta mission.
Tu veux apprendre à t’exprimer avec confiance et alignement.

Transforme ta communication avec OzTaCom

En 8 semaines, tu apprends à dompter tes peurs et à prendre plaisir à communiquer. Ne laisse plus tes peurs te freiner. C’est aujourd’hui que tu peux transformer ta communication et enfin révéler qui tu es vraiment.

2 octobre 2024

Pourquoi utiliser le storytelling sur LinkedIn

Il paraît que c’est un art ! L’art du storytelling. Il faut reconnaître que ce n’est pas si simple d’embarquer ses voisins de table dans une bonne histoire. Alors quand il s’agit de s’attaquer à LinkedIn, c’est toute une histoire. Je te la raconte.

Le storytelling, ce n’est pas juste raconter sa vie. Ce n’est pas non plus tenir le crachoir et monopoliser la parole devant un interlocuteur qui ne t’écoute pas et n’attend qu’une seule chose : prendre le relai. Parce que lui aussi, il a envie de parler de lui.

Ton lecteur est au centre de ton storytelling, pas toi

Le storytelling, c’est trouver le récit qui va résonner chez l’autre. Celui qui va toucher, inspirer, motiver. Sur LinkedIn, on ne cherche pas à passer en revue tout ce qui nous est arrivé dans la semaine, mais à partager un bout de nous qui parle à nos lecteurs.

Car il y a raconter sa vie… et raconter sa vie ! Certains partagent sur LinkedIn des situations somme toute banales, comme une jambe cassée, et pourtant tout le monde trouve ça génial. Pas qu’ils se soient blessés évidemment, mais la manière dont ils le racontent. C’est là toute la différence : une bonne histoire capte l’attention et laisse une trace si elle est pensée pour résonner avec l’audience.

Donc le vrai héros de ton histoire, c’est ton lecteur ! S’il s’y intéresse, c’est parce qu’il s’y reconnait. Les humoristes l’ont bien compris. De Gad Elmaleh à Florence Foresti, ce qui nous plait tant, c’est qu’ils nous parlent de nous.

Pourquoi le storytelling est essentiel pour se différencier

Tu veux te différencier ? Créer du lien avec ton audience ? Tu devrais t’intéresser au storytelling ! Et oui, ce n’est pas en alignant des arguments rationnels que tu vas toucher le cœur des gens. Ce qui marche, ce sont les émotions, l’authenticité (encore elle), le fait de partager des expériences qui parlent à ton public.

L’idée, c’est d’embarquer ton lecteur dans une histoire qui fait écho à ce qu’il vit. Quand tu racontes un moment où tu as surmonté un obstacle ou même un échec, tu permets à l’autre de s’identifier, de se dire : « Ah oui, je comprends, moi aussi je vis ça. » Et là, bam, tu crées une connexion.

Créer un univers autour de sa marque personnelle

Le storytelling, ce n’est pas une histoire isolée, c’est aussi la création d’un univers. Un univers qui parle de toi, de tes valeurs, de ce que tu veux apporter. Quand tu construis cet univers, tu tisses un fil conducteur qui relie chaque histoire, chaque expérience, à ton identité de marque.

Attention, il ne s’agit pas seulement de parler de toi, mais de faire vivre une expérience à ton audience. Raconter l’histoire d’un client que tu as aidé, imaginer un personnage qui traverse les mêmes défis que ton public cible, ou même créer un monde métaphorique pour expliquer ta méthode. Tout cela, c’est du storytelling. C’est la création d’un lien émotionnel et durable avec ton audience.

Les bénéfices du storytelling pour les entrepreneures dans le conseil et le coaching

Pour une entrepreneure qui vend des services, le storytelling peut servir plusieurs objectifs stratégiques :

Créer une connexion émotionnelle

Sur un marché où les offres peuvent paraître similaires, le storytelling humanise ton entreprise. Tes clients n’achètent pas qu’un service, ils achètent aussi une relation. En racontant une histoire authentique (toujours elle), tu crées une relation de proximité et de confiance. Cette connexion émotionnelle est souvent ce qui fait la différence.

Se différencier

Sur ce même marché concurrentiel, il est difficile de se démarquer avec du contenu exclusivement rationnel et informatif. Le storytelling permet de véhiculer ton message unique, non seulement sur ce que tu fais, mais aussi sur pourquoi tu le fais. C’est une manière de mettre en lumière ta vision, tes valeurs et la singularité de ton approche.

Renforcer l’engagement

Une bonne histoire reste en tête. Lorsque tu partages une histoire marquante, tu donnes à tes clients une raison supplémentaire de se souvenir de toi et de revenir. Ils ne sont plus seulement des consommateurs de services, mais des partenaires dans une aventure que vous partagez (heu bon là oui je me laisse peut-être aller, quoique ?).

Inspirer la confiance

Parler de tes réussites, de tes échecs ou des obstacles que tu as surmontés aide à construire une relation de confiance avec ton audience. Par exemple, pour un coach, partager des récits de clients que tu as aidés peut montrer comment ton accompagnement a fait une réelle différence dans leur vie.

Simplifier des concepts complexes

Certains concepts peuvent paraître abstraits ou techniques. Le storytelling les rend accessibles, en les illustrant par des récits concrets. Tu peux, par exemple, expliquer comment tu as permis à une entreprise à résoudre un problème compliqué, plutôt que de te perdre dans des détails techniques. C’est comme la notice IKEA : tout le monde peut la comprendre sans être un as du bricolage.

Ce que le storytelling peut t’apporter

Le storytelling n’est pas seulement pour les grandes marques ou les figures publiques. C’est une technique de communication pour les entrepreneures de services qui veulent capter l’attention, créer du lien et marquer les esprits. C’est une manière de communiquer qui va bien au-delà de l’argumentaire classique et qui touche directement les émotions.

Reprends le pouvoir sur ta visibilité

Tu te demandes ce qu’il y a derrière la technique ?
Tu ne sais pas comment construire ton histoire ?
Tu hésites à partager qui tu es parce que tu ne sais pas par où commencer ?

Rejoins le mouvement OzTaCom !

Grâce à l’alliance unique du marketing et de la sophrologie, je t’accompagne, avec Nathalie Pasquier, à créer ton propre récit authentique, pour enfin oser être toi-même et toucher ton audience en plein cœur.

💡 C’est le moment de reprendre les rênes de ta visibilité. Ose te montrer, ose inspirer !

25 septembre 2024

LinkedIn : 5 avantages à grouper la rédaction des contenus (batching)

Pour une solopreneure qui poste régulièrement sur LinkedIn, la création de contenu peut vite devenir une source de stress et de dispersion. Heureusement, il existe une solution simple : regrouper la rédaction de tes contenus. Cette technique, aussi appelée « batching », consiste à rédiger plusieurs posts en une seule session. Oui oui, c’est comme le batch cooking en cuisine ! Voici cinq avantages concrets à adopter cette méthode.

Gagner du temps en regroupant la création des contenus

Le premier avantage du batching est un gain de temps considérable, grâce à un principe simple : regrouper les tâches de même nature mobilise moins d’énergie.

La loi de Carlson nous rappelle aussi que « tout travail interrompu sera moins efficace et prendra plus de temps que s’il avait été exécuté en continu. » En d’autres termes, chaque fois que tu passes de la rédaction à la relecture, puis à la programmation de tes posts, tu perds en concentration et en efficacité.

Mon conseil, prépare tes posts en plusieurs blocs de temps :

la rédaction (tout dépend du nombre aussi ! ),
la relecture,
la création des visuels,
la mise en forme et la programmation.

Gagner en cohérence dans ta stratégie de contenu

La cohérence est le socle de ta stratégie de contenu. En rédigeant plusieurs posts d’affilée, tu t’assures de maintenir un ton, un style et une direction globale homogènes à travers tes publications.

Cela te permet également d’avoir une vision d’ensemble de ton contenu sur une période donnée. Tu t’assures ainsi que les différents articles ou posts s’alignent bien avec tes objectifs de communication.

Éviter de poster par impulsion

Rédiger un super post te donne souvent envie de le partager immédiatement. Pourtant, publier sur un coup de tête peut compromettre l’efficacité de ta stratégie.

Si tu postes trop fréquemment ou à des moments peu propices, tu risques de lasser ton audience ou de voir ton contenu passer inaperçu. En regroupant la rédaction de tes contenus, tu prends le temps de planifier tes publications avec plus de recul.

Cela te permet de créer un calendrier réfléchi et de maintenir un rythme régulier qui maximise l’engagement de ton audience.

Réduire le stress de publier sur LinkedIn

Le batching te permet de réduire la pression liée à la création constante de contenu. En ayant plusieurs posts prêts à être publiés, tu n’as plus besoin de t’inquiéter de la prochaine publication à préparer. Cela te permet de te concentrer sur d’autres aspects de ton activité.

Moins de stress, c’est aussi une meilleure qualité de vie et plus de créativité sur le long terme.

Favoriser la planification stratégique de sa communication sur LinkedIn

Regrouper tes sessions de rédaction t’aide à mieux planifier et anticiper tes besoins en contenu. Tu peux établir un calendrier éditorial précis, en alignant tes publications sur tes événements, promotions ou objectifs de l’année.

En étant bien organisée, tu pourras mieux répondre aux attentes de ton audience tout en optimisant ton impact.

Regrouper la rédaction de tes contenus est une méthode efficace pour gagner en productivité, en cohérence et en sérénité.

Grâce à cette approche, tu optimises non seulement ton temps, mais aussi l’impact de tes contenus sur le long terme.

Si tu as besoin de définir ta stratégie ou si tu as besoin d’un coup de main pour élaborer ton calendrier éditorial, n’hésite pas à prendre rendez-vous. Ensemble, nous pouvons construire une stratégie sur-mesure qui t’aidera à atteindre tes objectifs sur LinkedIn.

18 septembre 2024

Communication authentique : définition et intérêts

La communication authentique est une approche incontournable pour les coachs, consultants et entrepreneurs qui cherchent à se démarquer. Mais que signifie réellement « être authentique » dans le contexte de la communication professionnelle, et pourquoi est-ce si important ? Explorons cette notion et ses avantages pour celles qui souhaitent créer des liens profonds avec leur audience.

Qu’est-ce que la communication authentique ?

La communication authentique, c’est exprimer tes valeurs, ton expérience et ta personnalité de manière sincère et transparente.

Il s’agit d’être en phase avec qui tu es vraiment, sans te conformer à ce que tu penses que les autres attendent de toi.

Être dans une communication sincère, c’est parler de ton parcours avec honnêteté, sans filtre, tout en restant professionnelle. Cette approche te permet de créer une image plus humaine de toi-même et de ton entreprise.

Pourquoi est-ce important de communiquer avec authenticité ?

Être authentique dans ta communication présente de nombreux avantages pour attirer tes clients idéaux. Car soyons clairs, c’est là l’objectif de la communication !

Être authentique dans ta communication présente de nombreux avantages pour attirer tes clients idéaux. L’objectif est de créer des connexions profondes et sincères, tout comme tu le ferais avec des amis. Car avec tes amis, tu es toi-même, tu ne te caches pas et tu es à l’aise. Le but est de parvenir à la même authenticité dans ta communication professionnelle.

Inspirer confiance et fidélité

Lorsque tu es transparente sur qui tu es et ce que tu fais, tu inspires naturellement la confiance. Par exemple, partager des aspects personnels ou des moments clés de ton parcours peut montrer à ton audience que tu es véritable et digne de confiance.

Attirer les bons clients

Être authentique t’aide à attirer des clients qui partagent tes valeurs et avec qui tu souhaites vraiment travailler. Quand tu exprimes clairement tes convictions et tes passions, tu crées des affinités naturelles avec ceux qui te ressemblent.

Humaniser ta marque

Ton authenticité est le cœur battant de ton entreprise. En mettant en avant ton côté humain et tes valeurs, tu rends ta marque plus accessible et engageante pour ton audience.

Les blocages à l’authenticité

Les peurs sont souvent des obstacles à une communication authentique : peur du rejet, de ne pas être légitime, ou de ne pas être intéressante. Ces craintes peuvent nous pousser à utiliser des discours trop formatés ou à adopter des comportements qui ne reflètent pas réellement qui nous sommes. Apprendre à surmonter ces peurs est essentiel pour communiquer de manière plus vraie et plus impactante.

Il existe aussi quelques pièges à éviter : je les décortique dans cet article.

Les autres avantages d’une communication authentique

Adopter une communication authentique te permet aussi de :

Créer des liens émotionnels avec ton audience : les gens se connectent aux histoires réelles. Partager tes défis et tes réussites peut renforcer l’engagement émotionnel de ton audience.
Renforcer ta crédibilité : être toi-même renforce ta position d’expert(e). Quand tu es aligné(e) avec tes propos, tu inspires davantage confiance à ton audience.
Te positionner comme la meilleure option : en étant authentique, tu te présentes comme la meilleure option pour les clients qui recherchent quelqu’un avec tes valeurs et ta vision du monde.

Comment être authentique dans sa communication ?

Voici quelques étapes clés pour intégrer plus d’authenticité dans ta communication :

Identifie et affirme tes valeurs : elles sont le socle de ta marque personnelle. Connaître tes valeurs et les utiliser comme fil conducteur dans ta communication t’aidera à rester fidèle à toi-même.
Raconte ton histoire : partage tes expériences, tes défis, tes réussites. C’est ce qui rend ton parcours unique et permet à ton audience de s’identifier à toi.
Aligne tes actions avec tes paroles : dis ce que tu fais et fais ce que tu dis. La cohérence est essentielle pour rester crédible et digne de confiance.

L’authenticité est ta meilleure arme pour te différencier, te démarquer de la concurrence, et attirer les clients idéaux. Adopter cette approche dans ta communication peut transformer ta manière de créer des liens avec ton audience, tout en renforçant ton image de marque.

Envie d’aller plus loin ? Si tu cherches à développer une image de marque et une communications qui te ressemblent vraiment, discutons-en.

12 septembre 2024

Communication authentique : les pièges courants

L’authenticité. Ce mot revient souvent lorsque l’on parle de personal branding, surtout pour celles et ceux qui souhaitent se démarquer dans un univers compétitif. Pourtant, même avec la meilleure des intentions, il est facile de tomber dans certains pièges qui t’éloignent d’une communication authentique. Je te montre ces erreurs, pourquoi elles sont si tentantes et surtout comment les éviter.

Si tu es coach, consultante, thérapeute ou prestataire de services, il est essentiel de maîtriser l’art de communiquer avec sincérité. L’objectif ? Te connecter à ton audience et attirer les bons clients. Mais certaines erreurs courantes peuvent te freiner dans ce processus.

Se comparer aux autres

La comparaison. C’est probablement l’erreur la plus répandue, et pourtant la plus toxique. Tu vois les posts brillants de tes concurrents, les témoignages de succès, les images parfaitement mises en scène. Et tu te demandes si tu fais assez bien les choses.

Pourquoi la comparaison est un problème

Se comparer aux autres te pousse à adapter ton message en fonction de ce que tu penses être attendu, plutôt qu’en fonction de qui tu es réellement. En d’autres termes, cela te pousse à essayer de « coller » à une image plutôt qu’à exprimer ta propre voix.

Comment éviter le piège de la comparaison

Rappelle-toi que ton unicité est ta plus grande force. Plutôt que de te concentrer sur ce que font les autres, recentre-toi sur tes valeurs, ton parcours et ta manière unique d’apporter de la valeur à ton audience. Tes clients idéaux te choisiront pour qui tu es, pas pour une imitation d’un modèle existant.

Parler technique au lieu de parler humain

Un autre piège courant est de trop se focaliser sur la technique ou les détails de ta prestation, en oubliant de parler à un niveau plus personnel et émotionnel. Je ne te dis pas de supprimer les publications portant sur la technique. D’ailleurs, cet article en est une. Mais d’ajouter dans tes posts et contenus des expériences basées sur ton histoire. C’est par exemple, la ligne que j’ai choisie dans mes mails privés “Conversation”.

Pourquoi ne parler que technique peut être problématique

Il faut bien reconnaître que nous sommes nombreux à intervenir dans le domaine du conseil. Le truc, c’est que nous avons tous, dans un même métier, des conseils et solutions qui se rapprochent ou sont carrément les mêmes en termes de méthode.

Avec l’arrivée de l’intelligence artificielle, il est désormais facile (du moins apparemment) de donner ces méthodes et ces conseils sur tous les sujets du monde. Cela reste nécessaire, mais pas suffisant. Je l’ai bien constaté moi-même. Alors comment faire la différence ?

Comment ne pas être trop technique ?

Remets toujours l’humain au centre de ton message. Parle de ce que tes clients ressentent, des défis qu’ils rencontrent et de comment tu peux les aider à surmonter ces obstacles. Le langage émotionnel et les histoires personnelles sont bien plus puissants pour créer une connexion authentique. Parle également de tes propres défis et de la façon dont tu les as dépassés, ou pas !

Ne montrer que le positif

Je disais à l’instant “ou pas” car il est tentant de ne montrer que tes succès et tes réussites. Tu laisses alors de côté les aspects plus difficiles de ton parcours, les gamelles et les casseroles. Après tout, tu veux inspirer confiance et montrer que tu es une experte dans ton domaine.

Pourquoi il ne faut pas montrer que le positif

Ne partager que le positif peut te donner l’air inaccessible ou irréaliste. Tes clients potentiels peuvent avoir du mal à se projeter et à s’identifier à toi si tout semble parfait dans ta vie et dans ton business. Et puis surtout, qu’est-ce qui fait que le super-héros est tellement admiré ? Ce n’est autre que sa petite faiblesse qui le rend humain.

Comment ne pas paraître trop parfaite

Sois honnête sur les défis que tu as rencontrés en chemin. Partager des moments de vulnérabilité et des leçons apprises renforce ta crédibilité et montre que tu es humaine. C’est précisément cette honnêteté qui peut faire résonner ton message chez tes clients.

Vouloir plaire à tout le monde

L’envie de plaire à tout le monde est une autre erreur que nous commettons toutes au départ. Tu cherches à adapter ton message pour attirer le plus de clients possible. Il faut que les sous rentrent ! Mais tu rends alors ton discours universel et sans aspérité.

Pourquoi c’est un problème de vouloir plaire à tous le monde

En essayant de plaire à tout le monde, tu risques de diluer ton message et de perdre ce qui fait ta spécificité. L’authenticité implique de savoir que tu ne peux pas plaire à tout le monde, et c’est normal.

Tant pis, tu ne plairas pas à tout le monde

Accepte que ton message ne résonne pas avec tout le monde et que c’est une bonne chose ! Tu imagines toute la terre à tes pieds, les clients affluant de toute part, te suppliant de travailler avec eux. L’horreur !

Concentre-toi plutôt sur ton public cible et parle directement à eux, et même avec eux. Plus ton message sera clair et authentique, plus tu attireras les clients qui partagent tes valeurs et qui ont réellement besoin de ton expertise.

Ne pas être cohérente entre tes paroles et tes actes

Enfin, l’incohérence entre tes paroles et tes actions peut cramer ton authenticité. Si tu prônes des valeurs dans ta communication mais que tes actions ne les reflètent pas, cela peut créer un décalage qui ternira ta crédibilité.

Pourquoi ne pas aligner paroles et actes est un problème

L’incohérence crée de la confusion et de la méfiance. Si tes clients ont l’impression que tu dis une chose mais en fais une autre, ils auront du mal à te faire confiance. Si on prétend par exemple être branché RSE et environnement, mais que jamais on n’affiche une action dans ce sens, on finira par être rattrapé par la patrouille.

Comment éviter cette dissonance

Assure-toi que tes actions sont toujours en adéquation avec tes paroles. L’authenticité, c’est l’alignement entre ce que tu dis, ce que tu fais et ce que tu es. Si tu prônes l’équilibre vie pro/vie perso, montre-le dans ton quotidien. Si tu défends des valeurs éthiques, assure-toi que tes pratiques les reflètent.

L’authenticité est un choix conscient

Communiquer de façon authentique ne se fait pas par hasard. Cela demande un effort conscient de s’écarter de certains réflexes naturels, comme se comparer aux autres ou chercher à plaire à tout le monde. En évitant ces erreurs courantes, tu pourras créer un personal branding plus aligné avec qui tu es vraiment. Et c’est cela qui fera toute la différence auprès de tes clients.

Envie d’aller plus loin ? Si tu cherches à développer un personal branding authentique qui te ressemble vraiment, je t’invite à t’abonner à Conversation. Dans ces mails privés, je partage avec toi mes expériences et mes conseils pour y parvenir.

4 septembre 2024

Les erreurs à éviter dans la création d’un planning éditorial

Le calendrier éditorial est un outil précieux pour les solopreneures ou prestataires de services qui veulent organiser efficacement leur création de contenu. Pourtant, certaines erreurs peuvent nuire à son efficacité et t’empêcher d’atteindre tes objectifs. Je te montre ici les pièges à éviter lors de la création de ton calendrier éditorial et comment y remédier.

Le manque de vision à long terme pour élaborer son calendrier éditorial

Se concentrer uniquement sur le court terme, sans réfléchir à une vision globale, peut mener à un contenu désorganisé et sans lien avec tes objectifs de développement.

La solution : pense à l’avenir. Fixe-toi une vision claire sur six mois ou un an. Chaque contenu doit être un pas vers tes objectifs globaux, que ce soit pour renforcer ta notoriété, attirer de nouveaux clients ou augmenter tes ventes. Une vision à long terme te permet de rester cohérente dans ta communication.

Prévoir trop loin à l’avance ses contenus pour les réseaux sociaux

Je viens de dire que la vision à long terme de tes objectifs est essentielle. En revanche, planifier des sujets concrets sur un an peut poser problème ! Le marché évolue, ta stratégie aussi. Ce qui semblait pertinent il y a six mois peut ne plus l’être aujourd’hui.

Le bon réflexe : sois flexible. Évite de planifier des sujets trop longtemps à l’avance. Je te recommande de planifier sur 2 mois, en réévaluant régulièrement ta stratégie. Cela te permettra de rester réactive et de t’adapter aux changements de ton marché tout en gardant une direction claire. Cela n’empêche pas de garder une liste de sujets d’intérêt à portée de main et de la compléter régulièrement. Tu pourras y puiser les sujets qui correspondent à tes objectifs.

Aborder toujours les mêmes thèmes des posts sous le même angle

Réitérer les mêmes thèmes ou toujours les traiter de la même manière risque d’ennuyer ton audience. Cela limite aussi ta capacité à attirer de nouveaux lecteurs ou clients.

De plus, il est essentiel de tenir compte du cheminement du prospect à travers le tunnel de conversion. Si ton contenu ne couvre qu’un seul aspect des thèmes que tu abordes, tu risques de négliger certaines étapes du parcours client, comme la découverte, l’engagement ou l’achat.

L’approche adéquate : diversifie tes angles d’approche. Même si un thème revient, explore-le sous différents aspects ou approfondis des sous-thèmes. Change aussi de format (articles de blog, vidéos, infographies). Cela apportera de la variété et touchera ton audience de différentes manières.

Ignorer l’adaptation aux imprévus dans le planning éditorial

Un planning éditorial trop rigide t’empêche de saisir des opportunités, comme des tendances émergentes ou des événements d’actualité. Cela peut rendre ton contenu moins pertinent.

La bonne pratique : laisse-toi de la marge pour ajuster ton calendrier de publication. Prévois des espaces pour ajouter des contenus de dernière minute ou réagir à des nouvelles tendances. Ainsi, tu restes pertinente tout en gardant une structure organisée.

Oublier ses objectifs marketing et ses offres dans ses publications

Beaucoup de créateurs de contenu, comme toi, oublient parfois de lier leur contenu à leurs objectifs marketing ou à leurs offres. Parfois, tu te concentres uniquement sur l’engagement ou l’information, sans promouvoir tes services, ce qui peut nuire à tes résultats.

La stratégie efficace : pense à intégrer tes offres dans ton contenu. Chaque publication doit soutenir un de tes objectifs : renforcer ta marque, générer des leads ou vendre tes services. N’oublie pas d’inclure des appels à l’action et de parler de tes services, même subtilement, pour ne pas manquer d’opportunités de conversion.

Ne pas mesurer les performances des publications

Publier du contenu sans en mesurer les résultats est une grosse erreur. Sans analyse, tu ne sauras pas ce qui fonctionne bien ou non, et tu pourrais continuer à produire du contenu inefficace.

L’étape indispensable : analyse régulièrement les performances de ton contenu. Suis des indicateurs clés comme l’engagement, le trafic ou les conversions. En faisant cela, tu pourras ajuster ta stratégie en fonction de ce qui marche vraiment. En retour, tu optimiseras ton planning éditorial pour maximiser tes résultats.

Créer un calendrier éditorial efficace demande une stratégie claire mais aussi de la flexibilité. En évitant ces erreurs courantes, tu pourras renforcer l’impact de ton contenu.

Si tu souhaites perfectionner ton approche et optimiser ta stratégie éditoriale, participer à un atelier spécialisé peut t’apporter les outils nécessaires pour atteindre tes objectifs commerciaux tout en gagnant en efficacité. Je propose des ateliers individuels qui te font gagner en temps et en efficacité. On en parle ?

28 août 2024

Catégorie : Communication