Catégorie : Rédaction

  • 12 astuces pour écrire des posts LinkedIn efficaces

    12 astuces pour écrire des posts LinkedIn efficaces

    Écrire pour LinkedIn, ce n’est pas comme écrire un mail ou un essai. Pourquoi ? Parce que l’attention du lecteur est limitée. Ton audience scanne le contenu plus qu’elle ne le lit vraiment. Ton défi : capter cette attention rapidement et la maintenir.

    Dans cet article, je te donne des conseils directs et applicables pour rédiger des textes web percutants.

    Pourquoi la rédaction web est-elle différente ?

    Sur le web, les comportements de lecture sont spécifiques :

    • Lecture rapide : 80 % des lecteurs scannent le texte avant de le lire. Ils cherchent des mots-clés ou des phrases marquantes.
    • Attention limitée : sur LinkedIn ou sur un site web, un utilisateur décide en quelques secondes s’il continue ou non.
    • Format adapté au mobile : plus de 60 % des lecteurs lisent sur leur téléphone. Les blocs de texte denses sont donc à bannir.

    En résumé : LinkedIn impose d’être clair, concis et impactant.

    Utiliser une structure lisible et aérée

    Astuce 1 : limite les paragraphes à 2 ou 3 phrases

    Un long bloc de texte peut décourager la lecture, surtout sur mobile. Chaque idée mérite son espace.

    Exemple avant :
    Écrire pour le web demande une certaine structure. Il faut penser à aérer son texte, car les longs blocs peuvent décourager la lecture, en particulier sur mobile.

    Exemple après :
    Écrire pour le web demande une structure claire. Aère ton texte : un long bloc décourage la lecture, surtout sur mobile.

    Astuce 2 : utilise des listes à puces ou numérotées

    Les listes organisent visuellement tes idées et attirent l’œil. Tu peux aussi ajouter des émojis simples comme puces pour dynamiser.

    Exemple avant :
    Pour bien aménager un salon, tu dois penser à l’éclairage, choisir des meubles proportionnels à l’espace, ajouter des accessoires qui apportent de la couleur et de la texture, et enfin, créer une ambiance chaleureuse et accueillante en jouant avec les matières et les couleurs.

    Exemple après :
    Voici les étapes pour aménager un salon de manière optimale :

    🔸Choisir un éclairage adapté à l’ambiance de la pièce.
    🔸Opter pour des meubles proportionnels à l’espace disponible.
    🔸Ajouter des accessoires (coussins, rideaux) pour apporter couleur et texture.
    🔸Créer une ambiance chaleureuse avec des matières et des couleurs complémentaires.

    Simplifier les phrases

    Astuce 3 : supprime les verbes faibles

    Des mots comme peux, dois, pourrais alourdissent le texte.

    Exemple avant :
    Tu peux améliorer tes posts en simplifiant tes phrases.

    Exemple après :
    Pour améliorer tes posts, simplifie tes phrases.

    Astuce 4 : favorise le présent ou l’impératif

    Cela rend le message plus direct et percutant.

    Exemple avant :
    Il est intéressant de captiver ton audience en racontant une histoire.

    Exemple après :
    Raconte une histoire pour captiver ton audience.
    Raconter une histoire captive ton audience.

    Astuce 5 : alterne phrases courtes et longues

    Un texte 100 % en phrases courtes ressemble à un télégramme : monotone et mécanique. L’alternance entre phrases courtes et un peu plus longues crée un rythme naturel. Cela maintient l’intérêt tout en facilitant la lecture. Tout est une question d’équilibre.

    Exemple trop court :
    Simplifie ton texte. Raccourcis tes phrases pour capter l’attention.

    Exemple équilibré :
    Simplifie ton texte. Raccourcir tes phrases rend ton message plus percutant, mais laisse-les respirer. Alterne pour garder le lecteur attentif.

    Écrire des accroches percutantes

    Sur LinkedIn, les premières lignes sont essentielles. Si ton accroche n’est pas intrigante, personne ne cliquera sur « Voir plus ».

    Astuce 6 : pose une question ou une affirmation forte

    Exemples :

    • Pourquoi 90 % des posts LinkedIn n’ont aucun impact ?
    • Un simple saut de ligne peut tout changer.

    Astuce 7 : parle directement au lecteur

    Exemples :

    • Tu passes des heures sur tes posts sans résultat ? Voici pourquoi.
    • 3 conseils pour que ton texte capte l’attention dès la première phrase.

    Va à l’essentiel

    Astuce 8 : coupe le superflu

    Élimine tout ce qui n’apporte pas de valeur immédiate.

    Exemple avant :
    Éviter les longues phrases est important, car cela rend la lecture difficile.

    Exemple après :
    Les longues phrases compliquent la lecture.

    Astuce 9 : une idée = un paragraphe

    Pour capter l’attention sur LinkedIn, évite d’entasser plusieurs idées dans une seule phrase. Une phrase concise permet au lecteur de saisir rapidement le message.

    Pourquoi ?

    • Les idées complexes fatiguent le lecteur.
    • Une seule idée par phrase crée un rythme fluide et facile à suivre.

    Exemple avant :
    Quand tu choisis les meubles pour une pièce, tu dois tenir compte de l’espace disponible, des couleurs des murs, du style que tu veux adopter. Il faut aussi veiller à ce que l’ensemble soit harmonieux et fonctionnel, ce qui demande un véritable équilibre entre esthétique et praticité.

    Exemple après :
    Lorsque tu choisis des meubles, commence par l’espace disponible. Privilégie des meubles proportionnels à la taille de la pièce : un canapé rend la pièce étouffante.

    Pense ensuite à l’harmonie des couleurs. Les meubles doivent compléter les teintes des murs.

    Enfin, veille à l’équilibre entre esthétique et fonctionnalité. Un beau meuble est inutile s’il n’est pas pratique.

    Terminer avec un appel à l’action clair

    Sur le web, un texte sans objectif est un texte perdu. Dis toujours à ton lecteur quoi faire après avoir lu ton contenu.

    Astuce 10 : pose une question engageante

    Et toi, comment simplifies-tu tes posts sur LinkedIn ?

    Astuce 11 : invite à interagir

    Partage ce post si tu connais quelqu’un qui a besoin de ces conseils.

    Astuce 12 : encourage une action immédiate

    Teste ces conseils sur ton prochain post. Résultats garantis !

    Conclusion : sois claire, sois directe, sois utile

    Ecrire sur LinkedIn, c’est à la fois une science et un art :

    • Aère ton texte pour le rendre facile à lire.
    • Simplifie tes phrases pour aller à l’essentiel.
    • Accroche dès les premières secondes et termine avec une action claire.

    Et surtout, n’oublie pas : ce qui fonctionne, c’est d’être authentique. Chaque audience est unique, alors n’hésite pas à tester, ajuster, et, surtout, à rester fidèle à toi-même.

  • Pourquoi utiliser le storytelling sur LinkedIn

    Pourquoi utiliser le storytelling sur LinkedIn

    Il paraît que c’est un art ! L’art du storytelling. Il faut reconnaître que ce n’est pas si simple d’embarquer ses voisins de table dans une bonne histoire. Alors quand il s’agit de s’attaquer à LinkedIn, c’est toute une histoire. Je te la raconte.

    Le storytelling, ce n’est pas juste raconter sa vie. Ce n’est pas non plus tenir le crachoir et monopoliser la parole devant un interlocuteur qui ne t’écoute pas et n’attend qu’une seule chose : prendre le relai. Parce que lui aussi, il a envie de parler de lui.

    Ton lecteur est au centre de ton storytelling, pas toi

    Le storytelling, c’est trouver le récit qui va résonner chez l’autre. Celui qui va toucher, inspirer, motiver. Sur LinkedIn, on ne cherche pas à passer en revue tout ce qui nous est arrivé dans la semaine, mais à partager un bout de nous qui parle à nos lecteurs.

    Car il y a raconter sa vie… et raconter sa vie ! Certains partagent sur LinkedIn des situations somme toute banales, comme une jambe cassée, et pourtant tout le monde trouve ça génial. Pas qu’ils se soient blessés évidemment, mais la manière dont ils le racontent. C’est là toute la différence : une bonne histoire capte l’attention et laisse une trace si elle est pensée pour résonner avec l’audience.

    Donc le vrai héros de ton histoire, c’est ton lecteur ! S’il s’y intéresse, c’est parce qu’il s’y reconnait. Les humoristes l’ont bien compris. De Gad Elmaleh à Florence Foresti, ce qui nous plait tant, c’est qu’ils nous parlent de nous.

    Pourquoi le storytelling est essentiel pour se différencier

    Tu veux te différencier ? Créer du lien avec ton audience ? Tu devrais t’intéresser au storytelling ! Et oui, ce n’est pas en alignant des arguments rationnels que tu vas toucher le cœur des gens. Ce qui marche, ce sont les émotionsl’authenticité (encore elle), le fait de partager des expériences qui parlent à ton public.

    L’idée, c’est d’embarquer ton lecteur dans une histoire qui fait écho à ce qu’il vit. Quand tu racontes un moment où tu as surmonté un obstacle ou même un échec, tu permets à l’autre de s’identifier, de se dire : « Ah oui, je comprends, moi aussi je vis ça. » Et là, bam, tu crées une connexion.

    Créer un univers autour de sa marque personnelle

    Le storytelling, ce n’est pas une histoire isolée, c’est aussi la création d’un univers. Un univers qui parle de toi, de tes valeurs, de ce que tu veux apporter. Quand tu construis cet univers, tu tisses un fil conducteur qui relie chaque histoire, chaque expérience, à ton identité de marque.

    Attention, il ne s’agit pas seulement de parler de toi, mais de faire vivre une expérience à ton audience. Raconter l’histoire d’un client que tu as aidé, imaginer un personnage qui traverse les mêmes défis que ton public cible, ou même créer un monde métaphorique pour expliquer ta méthode. Tout cela, c’est du storytelling. C’est la création d’un lien émotionnel et durable avec ton audience.

    Les bénéfices du storytelling pour les entrepreneures dans le conseil et le coaching

    Pour une entrepreneure qui vend des services, le storytelling peut servir plusieurs objectifs stratégiques :

    Créer une connexion émotionnelle

    Sur un marché où les offres peuvent paraître similaires, le storytelling humanise ton entreprise. Tes clients n’achètent pas qu’un service, ils achètent aussi une relation. En racontant une histoire authentique (toujours elle), tu crées une relation de proximité et de confiance. Cette connexion émotionnelle est souvent ce qui fait la différence.

    Se différencier

    Sur ce même marché concurrentiel, il est difficile de se démarquer avec du contenu exclusivement rationnel et informatif. Le storytelling permet de véhiculer ton message unique, non seulement sur ce que tu fais, mais aussi sur pourquoi tu le fais. C’est une manière de mettre en lumière ta vision, tes valeurs et la singularité de ton approche.

    Renforcer l’engagement

    Une bonne histoire reste en tête. Lorsque tu partages une histoire marquante, tu donnes à tes clients une raison supplémentaire de se souvenir de toi et de revenir. Ils ne sont plus seulement des consommateurs de services, mais des partenaires dans une aventure que vous partagez (heu bon là oui je me laisse peut-être aller, quoique ?).

    Inspirer la confiance

    Parler de tes réussites, de tes échecs ou des obstacles que tu as surmontés aide à construire une relation de confiance avec ton audience. Par exemple, pour un coach, partager des récits de clients que tu as aidés peut montrer comment ton accompagnement a fait une réelle différence dans leur vie.

    Simplifier des concepts complexes

    Certains concepts peuvent paraître abstraits ou techniques. Le storytelling les rend accessibles, en les illustrant par des récits concrets. Tu peux, par exemple, expliquer comment tu as permis à une entreprise à résoudre un problème compliqué, plutôt que de te perdre dans des détails techniques. C’est comme la notice IKEA : tout le monde peut la comprendre sans être un as du bricolage.

    Ce que le storytelling peut t’apporter

    Le storytelling n’est pas seulement pour les grandes marques ou les figures publiques. C’est une technique de communication pour les entrepreneures de services qui veulent capter l’attention, créer du lien et marquer les esprits. C’est une manière de communiquer qui va bien au-delà de l’argumentaire classique et qui touche directement les émotions.

    Reprends le pouvoir sur ta visibilité

    Tu te demandes ce qu’il y a derrière la technique ?
    Tu ne sais pas comment construire ton histoire ?
    Tu hésites à partager qui tu es parce que tu ne sais pas par où commencer ?

    Rejoins le mouvement OzTaCom !

    Grâce à l’alliance unique du marketing et de la sophrologie, je t’accompagne, avec Nathalie Pasquier, à créer ton propre récit authentique, pour enfin oser être toi-même et toucher ton audience en plein cœur.

    💡 C’est le moment de reprendre les rênes de ta visibilité. Ose te montrer, ose inspirer !

  • Élaborer un calendrier éditorial LinkedIn en 6 étapes concrètes

    Élaborer un calendrier éditorial LinkedIn en 6 étapes concrètes

    Élaborer un calendrier éditorial pour LinkedIn est essentiel pour structurer tes publications et maximiser ton impact sur la plateforme. Voici un guide en 6 étapes concrètes pour élaborer un calendrier efficace, tout en restant réaliste et alignée avec tes objectifs.

    Sur LinkedIn, la régularité et la cohérence des publications sont essentielles pour construire une présence solide et obtenir des résultats : acquérir des clients. C’est là qu’intervient le calendrier éditorial.

    Il permet de planifier à l’avance tes contenus, d’assurer une fréquence constante de publication et de mieux organiser tes idées pour maximiser ton impact.

    Les intérêts d’un calendrier éditorial

    Élaborer un calendrier éditorial, c’est éviter les improvisations de dernière minute, optimiser ton temps, et rester pertinente tout au long de l’année. En bref, c’est un outil indispensable pour toute stratégie de contenu efficace sur LinkedIn.

    Bien-sûr avant de te lancer dans un calendrier éditorial, une étape préalable est nécessaire : identifier cette stratégie. Je t’en dis davantage sur le sujet dans cet article.

    Tu as une ligne stratégique ? Super, voici les 6 étapes pour construire ton planning éditorial.

    1. Identifier ses objectifs sur LinkedIn : visibilité ou conversion

    Avant de commencer à planifier du contenu, la première étape est celle de définir tes objectifs sur LinkedIn. Si tu débutes, concentre-toi sur la visibilité pour bâtir ta présence et accroître ton réseau. Si tu es déjà bien établie, tu peux te concentrer davantage sur la conversion (génération de leads, ventes, etc.).

    Exemples d’objectifs :

    • Visibilité : augmenter le nombre de connexions pertinentes et les vues sur ton profil.
    • Conversion : générer des rendez-vous ou des contacts qualifiés à partir de tes publications.

    2. Clarifier les besoins, attentes et freins de sa cible

    Pour capter l’attention de ton audience, tu dois lui parler de ce qui l’intéresse.

    Pour cela, une seule solution : bien comprendre ses besoins, ses attentes et les freins qu’elle rencontre. C’est la fameuse étape du persona.

    Normalement, tu l’as déjà faite pour élaborer ta stratégie. Mais ça vaut le coup de t’y replonger afin de produire du contenu qui résonne avec leur réalité, leurs difficultés et les résultats qu’ils recherchent.

    3. Identifier des thèmes clés pour LinkedIn

    Choisis 3 à 4 thèmes principaux qui se situent au croisement de ton expertise et de ce que tu vends, et de ce qui intéresse ta cible. Cela t’aidera à structurer ton contenu et à rester pertinente.

    Par exemple, pour moi qui suis consultante en communication digitale et visibilité LinkedIn, les thèmes sont : stratégie de contenu, LinkedIn et ses usages, conseils de rédaction, conseil d’organisation.

    4. Choisir une fréquence de publication sur LinkedIn que tu peux tenir

    La constance est la clé du succès sur LinkedIn. Il est important de choisir une fréquence de publication que tu peux réellement tenir sur le long terme, que ce soit quotidien, hebdomadaire, bimensuel ou toute autre fréquence.

    J‘insiste, sois réaliste quant à ton temps disponible pour créer du contenu. Choisis une fréquence que tu peux maintenir sans te sentir débordée, sinon l’abandon est assuré !

    5. Lister les sujets par thème

    Crée une liste de sujets pour chacun des thèmes identifiés. Cette étape te permettra d’avoir suffisamment d’idées en réserve pour respecter la fréquence de publication choisie.

    Pour chaque thème, liste au moins 5 à 10 idées de contenu. Par exemple, pour le thème « Stratégies de contenu », tu peux avoir des sujets comme « Comment créer un calendrier éditorial efficace » ou « Les erreurs à éviter dans le marketing de contenu ».

    Pense aussi à laisser de l’espace pour tes actualités et la promotion de tes services. Même si ton objectif est la visibilité, parler de tes offres est indispensable.

    Si tu es prête à franchir le cap d’une communication plus authentique. Propose des sujets liés à ton expertise, mais aussi des sujets en lien avec ton histoire.

    6. Répartir les sujets dans un calendrier

    Enfin, répartis ces sujets dans un calendrier pour planifier à l’avance. Utilise un outil comme Google Sheets, Trello ou Notion pour planifier et organiser tes publications.

    Planifie toujours quelques publications d’avance pour te laisser de la flexibilité en cas d’imprévu.

    Tiens également compte de la saisonnalité en anticipant les besoins. Parler de la rentrée le 15 septembre n’a déjà plus grand intérêt et les autres auront déjà abordé le sujet !

     

    En suivant ces 6 étapes concrètes, tu es capable de créer un calendrier éditorial LinkedIn efficace et aligné avec tes objectifs. La clé du succès réside dans la planification et la régularité, tout en restant flexible pour ajuster ta stratégie au fil du temps.

    Si tu as besoin de définir ta stratégie ou si tu as besoin d’un coup de main pour élaborer ton calendrier éditorial, n’hésite pas à prendre rendez-vous. Ensemble, nous pouvons construire une stratégie sur-mesure qui t’aidera à atteindre tes objectifs sur LinkedIn.

  • 5 techniques de copywriting pour maximiser ton impact sur LinkedIn

    5 techniques de copywriting pour maximiser ton impact sur LinkedIn

    Le copywriting est une compétence essentielle pour maximiser ton impact sur LinkedIn. Mais qu’est-ce que le copywriting exactement et pourquoi est-il si important pour tes activités de solopreneure en ligne ? Dans cet article, tu découvres ses avantages, ainsi que cinq techniques de copywriting détaillées étape par étape pour t’aider à créer des contenus percutants et engageants.

    Qu’est-ce que le copywriting ?

    Le copywriting est l‘art de rédiger des textes persuasifs conçus pour inciter les lecteurs à accomplir une action spécifique : cliquer sur un lien, s’inscrire à une newsletter, acheter un produit, interagir avec le contenu, etc.

    Le copywriting utilise des mots soigneusement choisis pour influencer et convertir. Contrairement à la rédaction traditionnelle, qui informe ou divertit, le copywriting se concentre sur la persuasion.

    Les intérêts du copywriting pour une solopreneure ​

    Pour les solopreneures qui s’occupent de leurs publications sur les réseaux sociaux, maîtriser le copywriting peut transformer leur présence sur LinkedIn en un outil de croissance. Voici pourquoi cette compétence est indispensable pour toi :

    1. Augmenter la visibilité : un bon copywriting te permet de capter l’attention dans un flux de contenu saturé, ce qui est essentiel pour émerger sur LinkedIn.
    2. Construire la crédibilité : des textes bien rédigés renforcent ton autorité et ta crédibilité, positionnant ta marque personnelle comme une référence dans ton domaine.
    3. Augmenter l’engagement : des textes persuasifs suscitent plus d’interactions, de partages et de commentaires, élargissant ainsi ton audience.
    4. Améliorer la conversion : le copywriting augmente le taux de conversion et transforme des lecteurs passifs en clients ou en leads qualifiés.
    5. Économiser du temps : en maîtrisant le copywriting, tu crées des contenus plus percutants en moins de temps. Tu optimises ainsi ta présence en ligne.
     

    Voici cinq techniques de copywriting éprouvées, chacune détaillée étape par étape, pour t’aider à structurer tes publications et à en maximiser l’impact.

    1. La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)

    La méthode AIDA est une structure classique qui guide tes lecteurs du premier regard jusqu’à l’action finale.

    Attention

    La première étape consiste à attirer l’attention avec un titre accrocheur ou une première phrase percutante. Utilise une question intrigante, une statistique surprenante ou une affirmation audacieuse pour ton accroche.

    • Exemple : « Sais-tu que 90 % des solopreneures ne parviennent pas à exploiter tout le potentiel de LinkedIn ? »

    Intérêt

    Ensuite, il s’agit de susciter l’intérêt en parlant directement des besoins ou des défis de ton audience. Le but est d’établir un lien entre ton sujet et leurs préoccupations.

    • Exemple : « Imagine pouvoir transformer tes publications LinkedIn en un flux constant de prospects qualifiés. »

    Désir

    Étape suivante : créer du désir en présentant ta solution comme idéale. Montre les avantages et les bénéfices que peuvent en tirer tes lecteurs, les amenant à se projeter dans l’utilisation de ton offre.

    • Exemple : « Avec une stratégie de copywriting ciblée, tu peux attirer plus de clients potentiels en moins de temps. »

    Action

    L’ultime étape est de terminer par un appel à l’action clair et persuasif, indiquant à ton audience ce qu’elle doit faire ensuite.

    • Exemple : « Ne manque pas cette opportunité. Clique ici pour découvrir comment. »

    2. La technique PAS (Problème, Agitation, Solution)

    La méthode PAS est idéale pour mettre en lumière un problème spécifique, le rendre plus urgent et offrir une solution claire.

    Problème

    D’abord, identifie un problème pertinent pour ton audience. Il doit les toucher directement et nécessite une résolution.

    • Exemple : « Tu as du mal à convertir tes contacts LinkedIn en clients ? »

    Agitation

    Amplifie ensuite l’importance du problème en détaillant les conséquences de ne pas le résoudre et créant un sentiment d’urgence.

    • Exemple : « Chaque jour sans une stratégie efficace te coûte des opportunités précieuses et des revenus potentiels. »

    Solution

    C’est le moment de présenter ton produit ou service comme la solution idéale pour résoudre cette problématique. Montre comment il élimine la douleur ou l’inconfort causé par le problème.

    • Exemple : « Avec notre formation en copywriting, tu apprendras à transformer tes connexions en clients fidèles. »

    3. La stratégie QUEST (Qualify, Understand, Educate, Stimulate, Transition)

    La méthode QUEST est une approche structurée, idéale pour des contenus longs tels que des articles ou des posts détaillés sur LinkedIn.

    Qualify (Qualifier)

    Commence par qualifier ton audience, identifiant et ciblant le segment spécifique auquel tu t’adresses.

    • Exemple : « Si tu es une solopreneure cherchant à maximiser ton impact sur LinkedIn, cet article est pour toi. »

    Understand (Comprendre)

    Montre que tu comprends leurs défis et besoins, renforçant ainsi ta crédibilité et créant une connexion avec ton audience.

    • Exemple : « Nous savons que transformer des connexions en clients est un défi de taille. »

    Educate (Éduquer)

    A ce niveau, tu fournis des informations précieuses qui éduquent ton audience sur la manière de résoudre leur problème.

    • Exemple : « Découvre comment le copywriting peut faire toute la différence dans tes publications LinkedIn. »

    Stimulate (Stimuler)

    L’objectif de cette étape est de stimuler l’intérêt du lecteur en démontrant les avantages de ta solution, utilisant des exemples ou des témoignages pour renforcer ton message.

    • Exemple : « Les solopreneures qui utilisent ces techniques voient leur taux de conversion augmenter de 30 % en moyenne. »

    Transition

    Guide enfin ton audience vers l’action avec une transition douce mais convaincante. Propose un call to action (CTA) clair.

    • Exemple : « Prête à passer à l’action ? Découvre notre guide complet pour maîtriser le copywriting sur LinkedIn. »

    4. La Méthode FAB (Features, Advantages, Benefits)

    La méthode FAB transforme des descriptions techniques en arguments de vente convaincants.

    Features (Caractéristiques)

    Décris les caractéristiques principales de ton produit ou service, en étant claire et précise.

    • Exemple : « Notre formation en ligne inclut 10 modules interactifs couvrant tous les aspects du copywriting. »

    Advantages (Avantages)

    Mets en avant les avantages que ces caractéristiques apportent à ton audience.

    • Exemple : « Chaque module est conçu pour être accessible, quel que soit ton niveau de compétence, te permettant d’apprendre à ton propre rythme. »

    Benefits (Bénéfices)

    Explique en quoi ces avantages se traduisent par des bénéfices concrets pour ton audience.

    • Exemple : « Tu maîtriseras des techniques de copywriting qui te permettront de convertir tes lecteurs en clients fidèles, augmentant ainsi ton chiffre d’affaires. »

    5. L’approche PASTOR (Problem, Amplify, Story, Transformation, Offer, Response)

    La méthode PASTOR intègre des éléments narratifs pour une persuasion plus émotionnelle.

    Problem (Problème)

    Comme pour la méthode PAS, il s’agit d’abord d’identifier le problème principal de ton audience.

    • Exemple : « Tu as l’impression que tes publications sur LinkedIn ne génèrent pas assez d’engagements ? »

    Amplify (Amplifier)

    Amplifie ensuite le problème en montrant les conséquences de ne pas y remédier, le rendant plus palpable.

    • Exemple : « Chaque jour, tu perds des opportunités de croissance en n’attirant pas l’attention des bonnes personnes. »

    Story (Histoire)

    Raconte une histoire qui montre comment quelqu’un (ou toi-même) a surmonté ce problème.

    • Exemple : « Comme toi, j’ai lutté pour capter l’attention sur LinkedIn, jusqu’à ce que je découvre la puissance du copywriting. »

    Transformation

    Montre que la transformation est possible grâce à ta solution.

    • Exemple : « Aujourd’hui, mes publications attirent des diazaines de prospects qualifiés chaque mois, et tu peux faire de même. »

    Offer (Offre)

    Présente ton offre comme la clé de cette transformation, en étant claire sur ce que tu proposes.

    • Exemple : « Rejoins ma formation et apprends à maîtriser ces techniques pour transformer ta présence sur LinkedIn. »

    Response (Réponse)

    Termine par un appel à l’action (CTA) qui incite à une action immédiate.

    • Exemple : « Inscris-toi maintenant pour commencer à transformer tes publications LinkedIn en outils de conversion. »

    Le copywriting est bien plus qu’une simple compétence d’écriture. C’est un levier puissant si tu veux te démarquer sur LinkedIn. En intégrant ces techniques dans tes publications, tu peux capter ton audience et renforcer ta marque personnelle pour atteindre tes objectifs. Expérimente ces approches, utilise ces structure et adapte-les à ton style et à ton audience.

    Tu souhaites surmonter tes peurs et te mettre en lumière sur LinkedIn ? Je t’invite à t’abonner à mes e-mails privés « Conversation ». Je partage avec toi des conseils pratiques, des stratégies éprouvées et des inspirations.

  • Comment écrire un bon cas client pour ses posts LinkedIn

    Comment écrire un bon cas client pour ses posts LinkedIn

    Tu veux attirer de nouveaux clients sur LinkedIn ? La clé, c’est de créer des liens authentiques avec ton audience en partageant des histoires qui démontrent la valeur de ton expertise. Intégrer des études de cas clients dans ta stratégie de contenu sur LinkedIn est un bon moyen d’atteindre cet objectif. Voyons ensemble pourquoi et comment tu devrais le faire.

    Qu’est-ce qu’un cas client ?

    Un cas client est une étude (plus ou moins) détaillée montrant comment un produit ou service a résolu un problème particulier pour un client. 

    Il met en avant les défis rencontrés par le client, les solutions apportées par le prestataire et les résultats obtenus après la mise en œuvre de la solution.

    Les cas clients sont des outils de marketing intéressants. Ils démontrent la valeur d’une offre à travers des témoignages concrets. 

    Quelle est la différence entre étude de cas et témoignage ?

    Le cas client décrit factuellement une situation. Il peut être anonyme. Il peut même, pourquoi pas, être inventé en partant d’un cas d’école.

    Le témoignage est un retour plus qualitatif sur ton intervention. Par exemple, voici le témoignage que m’a laissé Tatiana suite à sa participation à un atelier éditorial :

    Hélène est une experte exceptionnelle en communication et en gestion du temps. Grâce à son atelier sur le calendrier éditorial, j’ai gagné en sérénité. Ses conseils sont très pertinents, elle partage des outils faciles à utiliser, elle clarifie et facilite l’organisation de ses clients. Chacun du coup trouve son rythme de croisière sans complexes !

    Pourquoi utiliser un cas client ?

    Le cas client renforce ta crédibilité

    Les cas clients démontrent concrètement comment tes compétences ou tes produits ont levé des problèmes réels pour tes clients. Cela renforce ta crédibilité et établit ton expertise de manière tangible aux yeux de tes prospects. Et puis cela montre que tu as des clients !

    Le cas client apporte une preuve sociale

    Rien n’est plus convaincant que la preuve sociale ! Elle repose sur le principe selon lequel les individus ont tendance à adopter les comportements des autres dès lors qu’ils en ont confirmation.

    En partageant les réussites de tes clients, tu montres à tes prospects potentiels que d’autres ont déjà bénéficié de tes services ou produits. Ils seront plus enclins à faire appel à toi.  En résumé, le monde attire le monde !

    Le pouvoir de l’identification

    Les individus se connectent émotionnellement aux histoires personnelles et aux succès des autres. Les récits authentiques captent non seulement l’attention mais permettent également à ton audience de se voir à travers les expériences vécues par tes clients.

    Lorsque les lecteurs peuvent s’identifier aux défis rencontrés et aux transformations accomplies, cela renforce aussi la crédibilité de ton expertise et établit un lien de confiance.

    Comment écrire un bon cas client sur LinkedIn ?

    1. Identifie ton objectif

    Tu es habituée maintenant. Avant de te lancer dans un post, tu dois déterminer ton objectif.

    L’étude de cas n’y échappe pas ! 

    Avant de commencer à sélectionner des exemples, détermine clairement qu’elle est l’intention du post avec 2 angles : 

    • celui de ton entreprise : souhaites-tu renforcer ta visibilité ou inciter à acheter l’un de tes services. Si oui, lequel ?
    • celui de ta cible : que veux-tu qu’elle retienne ou qu’elle ressente à la lecture de ton post ?

    Clarifier ton objectif te permettra de choisir et de structurer tes études de cas de manière plus efficace.

    2. Sélectionne le bon cas client

    En fonction de ton objectif, tu peux maintenant choisir le cas qui convient le mieux. Tu connais cette phrase aussi : celui qui est le plus pertinent pour ton audience cible sur LinkedIn.

    Attention ! Choisis un seul angle pour ne pas perdre le lecteur. Il vaut mieux faire plusieurs cas que de tout vouloir dire en une fois.

    3. Choisis des médias

    Pense aussi aux éléments visuels tels que des images, des avant-après ou même des vidéos pour rendre ton cas client plus attrayant. Les médias visuels augmentent l’engagement et facilitent la compréhension de tes réalisations.

    4. Structure ton contenu

    Organise ta publication en introduisant le défi initial rencontré par le client, la solution que tu as fournie et les résultats obtenus.

    Tu peux ajouter des chiffres clés et concrets ainsi que des témoignages clients pour renforcer l’impact de ton histoire. Le témoignage reprend l’avis de ton client avec ses propres mots : “j’ai apprécié de travail avec [Toi] car j’ai aimé son approche, sa disponibilité et son écoute”.

    Voici comment structurer ton cas client. En fonction du format choisi : post ou article plus long (sur LinekdIn ou sur un blog), tu développeras plus ou moins les différentes parties.

    Structure type d’un cas client

    1. Présentation du client

    On est dans le QUI.

    • Profil du client : commence par décrire le client en précisant les informations utiles pour permettre au lecteur de se projeter : âge, profession, situation personnelle ou professionnelle…
    • Problématique initiale : identifie précisément les défis auxquels le client était confronté. En marketing, on va parler de ses “douleurs”. Tu peux aborder aussi ici le POURQUOI : que cherchait-il à atteindre ?

    2. Défis rencontrés

    On est dans le QUOI.

    • Description des défis : explique les obstacles rencontrés par le client avant ton intervention.
    • Impact des défis : montre comment ces problèmes affectaient ton client et ce qu’il ne parvenait pas à surmonter.

    3. Méthodologie d’intervention

    On est dans le COMMENT.

    • Approche utilisée : décris les méthodes et les techniques que tu as appliquées comme le coaching personnalisé, la consultation stratégique ou encore des méthodes spécifiques.
    • Processus d’accompagnement : détaille les étapes du processus d’intervention, la fréquence des sessions, les outils et les ressources utilisés pour obtenir des résultats tangibles.

    4. Résultats obtenus

    On est dans le COMBIEN et le QUOI.

    • Améliorations observées : mets en avant les changements positifs constatés chez le client après ton intervention.
    • Témoignage client : inclus une citation directe du client pour partager ses impressions et les bénéfices concrets qu’il a retirés de ton accompagnement. Le témoignage n’est pas obligatoire et peut même faire l’objet d’un post à part entière.

    5. Conclusion

    • Résumé : tu peux récapituler en une phrase concise l’ensemble de la transformation.
    • Appel à l’action (CTA) : termine par un appel à l’action clair. Par exemple, invite les lecteurs intéressés à te contacter directement pour discuter de leurs besoins et pour bénéficier de tes services. Les questions à la fin de ta publication stimulent aussi les commentaires et les interactions.

    Exemple de cas client

    1. Présentation du client

    • Profil du client : Sarah, 38 ans, cadre supérieure dans le secteur financier.
    • Problématique initiale : Sarah se sentait dépassée par ses responsabilités croissantes au travail et avait du mal à concilier sa vie professionnelle exigeante avec son rôle de mère célibataire.

    2. Défis rencontrés

    • Description des défis : Sarah était constamment stressée et surchargée de travail, ce qui affectait sa productivité et sa santé mentale.
    • Impact des défis : elle ressentait un épuisement émotionnel et avait du mal à maintenir un équilibre entre sa carrière et sa vie personnelle, ce qui affectait aussi son efficacité au travail.

    3. Méthodologie d’intervention

    • Approche utilisée : j’ai opté pour un coaching personnalisé axé sur la gestion du temps, le renforcement de la résilience et le développement de stratégies de gestion du stress.
    • Processus d’accompagnement : nous avons commencé par des séances hebdomadaires d’une heure, utilisant des outils de coaching basés sur la psychologie positive et des techniques de relaxation. J’ai également recommandé des exercices de pleine conscience pour renforcer sa capacité à gérer le stress au quotidien.

    4. Résultats obtenus

    • Améliorations observées : Sarah a noté une réduction significative de son niveau de stress après seulement quelques semaines de coaching. Elle a pu mieux prioriser ses tâches et déléguer efficacement, ce qui a augmenté sa productivité et amélioré ses relations professionnelles.
    • Témoignage client : le coaching m’a permis de retrouver un équilibre que je pensais impossible à atteindre. Je suis plus sereine, plus organisée et j’ai enfin du temps pour ma famille. C’est une véritable transformation.

    5. Conclusion

    • Résumé : Sarah a pu surmonter ses défis professionnels et personnels grâce à un accompagnement ciblé et personnalisé.
    • Appel à l’action (CTA) : si vous cherchez également à transformer votre vie professionnelle et personnelle, contactez-moi pour discuter de vos besoins. Ensemble, nous pouvons atteindre vos objectifs.

    Intégrer un cas client dans ta stratégie de contenu sur LinkedIn n’est pas seulement une façon de démontrer tes compétences.

    C’est une stratégie pour engager ton audience avec des histoires réelles et des preuves tangibles de ta valeur ajoutée.

    En partageant des succès concrets, tu établis non seulement ta crédibilité mais tu inspires également la confiance chez tes prospects potentiels. 

    Tu souhaites te lancer sur LinkedIn ou améliorer les résultats de ta communication ? Faisons un point ensemble.

    Prends rendez-vous pour séance de 30 minutes offerte.

  • Appels à l’action (CTA) : les utiliser pour stimuler l’engagement

    Appels à l’action (CTA) : les utiliser pour stimuler l’engagement

    L’appel à l’action ou call to action est un élément de contenu qui pousse ton lecteur vers une action de ton choix. Judicieusement placés dans tes posts sur les réseaux sociaux, dans une newsletter ou encore sur ton site internet, les CTA transforment ton marketing en moteur de conversion. J’explore ce qu’est un call to action, pourquoi il est important et où le placer. Je propose aussi 20 exemples concrets de CTA pour t’inspirer.

    Qu’est-ce qu’un appel à l’action ou CTA ?

    Un appel à l’action ou call to action (CTA) est un élément de contenu conçu pour inciter à réaliser une action spécifique de la part de l’audience. Cela peut être sous forme de texte, de bouton, de lien ou de toute autre forme qui encourage l’utilisateur à s’inscrire à une newsletter, télécharger un ebook, acheter un produit, etc.

    Les appels à l’action sont des éléments essentiels de ta stratégie marketing si tu veux qu’elle soit efficace. Le call to action est ce supplément d’âme qui contribue à faire avancer tes visiteurs dans le tunnel de conversion : transformer ton lead en prospect et ton prospect en client.

    Les intérêts du call to action

    Les CTA ne sont pas seulement des boutons sur une page web. Ils sont des moteurs d’engagement et de conversion et présentent plusieurs intérêts.

    L’appel à l’action guide les visiteurs à travers le parcours d’achat

    Les CTA dirigent les visiteurs dans leur parcours d’achat en les incitant à passer à l’action à des moments clés de leur expérience en ligne. Par exemple, en plaçant un CTA clair et convaincant à la fin d’un article de blog sur un produit ou un service, tu guides les lecteurs vers la prochaine étape logique.

    La question essentielle à te poser est donc : que doit faire mon lead ou prospect pour à la fois avancer dans la résolution de son problème et comprendre quelle est ma solution pour lui ?

    L’appel à l’action stimule l’engagement et l’interaction avec ton contenu

    Les appels à l’action encouragent les utilisateurs à interagir activement avec ton contenu, plutôt que de simplement le consommer passivement. 

    Qui ne demande rien n’a rien ! Alors, si tu veux un commentaire, dis-le. Si tu veux un j’aime, dis-le, si tu veux un abonnement, dis-le ! 

    En encourageant ces interactions, les CTA renforcent l’engagement de l’audience avec ta marque et favorisent la création d’une communauté active et fidèle.

    L’appel à l’action augmente les taux de conversion et de génération de leads

    Un call to action aide à transformer les visiteurs en leads qualifiés et en clients. En incitant les utilisateurs à remplir un formulaire, télécharger un contenu ou effectuer un achat, les CTA augmentent les chances que les visiteurs passent à l’étape suivante du processus d’achat. Il contribuent aussi à générer des prospects en recueillant des informations, notamment la précieuse adresse mail.

    Quelles formes prend un CTA ?

    Il existe différentes formes d’appels à l’action, ce qui permet de varier les plaisirs !

    Les boutons d’action

    Sur les sites web et les pages de vente, les boutons d’action sont souvent utilisés pour encourager les visiteurs à effectuer une action spécifique : « Acheter maintenant », « S’inscrire », « Télécharger » ou « En savoir plus ».

    Les liens hypertextes

    Dans les articles de blog et  les e-mails marketing les CTA peuvent être présentés sous forme de liens textuels ou d’images cliquables qui dirigent les utilisateurs vers une page de destination spécifique. Par exemple, « Dans cet article … ».

    Les bannières ou pop-up

    Sur les sites web, les call to action peuvent être affichés sous forme de bannières ou de pop-up. Ils apparaissent à un endroit et/ou un moment précis pour encourager les visiteurs à faire une action, comme s’abonner à une newsletter ou bénéficier d’une promotion spéciale.

    Les appels à l’action dans le contenu

    Les CTA peuvent également être intégrés directement dans le contenu, sous forme de phrases ou de questions incitant les utilisateurs à interagir (sans lien). Par exemple, « Que pensez-vous de cet article ? Laissez un commentaire ci-dessous ! » ou « Partagez cet article ! ».

    Où placer l’appel à l’action ?

    Où positionner l’appel à l’action ? ça dépend ! Le placement optimal d’un CTA dépend en effet du contexte :

    L’appel à l’action sur un site web

    L’objectif est de disséminer les CTA tout au long de la lecture de tes pages. Ils permettent aussi de faciliter la navigation, notamment sur mobile.

    Sur l’ordinateur, le menu est généralement bien visible en haut de la page, voire sur le côté. Mais sur mobile, il est nécessaire de cliquer sur le menu burger. Et ça ton visiteur n’y pense pas forcément.

    Des appels à l’action bien positionnés contribuent à une meilleure expérience client. Ils incitent celui-ci à rester davantage sur le site et à découvrir tes offres.

    L’appel à l’action dans un e-mail

    Intègre le CTA dans le corps de l’e-mail. Cela peut être :

    • en haut pour capturer l’attention dès le début,
    • au milieu pour maintenir l’engagement, 
    • en bas pour inciter à l’action après avoir lu le contenu.

    Utilise des liens hypertextes ou des boutons d’action clairement visibles pour encourager les clics.

    Généralement on se focalise sur un seul appel à l’action, à définir avant la rédaction du mail. Le but est d’amener le prospect à effectuer une action, sans le perdre dans une multitude de choix. Par exemple : “prendre rendez-vous pour une séance gratuite” ou “découvrir le programme X”.

    L’appel à l’action sur un post sur les réseaux sociaux

    Le placement optimal d’un CTA dans un post sur les réseaux sociaux est souvent à la fin du texte. C’est à ce moment que l’audience a déjà lu le contenu et est prête à passer à l’action. Assure-toi que le CTA est clair, concis et incite à l’action. La forme peut varier en fonction de la plateforme, mais un simple texte ou un lien fonctionne généralement bien dans ce contexte.

    Les catégories de CTA

    En fonction du contexte, il existe plusieurs catégories d’appels à l’action.

    • Partage et engagement : encourager les utilisateurs à partager ton contenu sur les réseaux sociaux, à laisser des commentaires ou à interagir d’une manière qui favorise l’engagement avec ta marque.
    • Invitations à l’action directes : effectuer une action spécifique, comme acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, télécharger un ebook ou demander un devis.
    • Questionnement : poser des questions aux utilisateurs pour les faire avancer de leur réflexion.
    • Incitations à suivre ou s’abonner : suivre ta marque ou ton profil sur les réseaux sociaux, s’abonner à ta chaîne YouTube ou à ta newsletter, …
    • Appels à la génération de leads : inciter les utilisateurs à fournir leurs informations de contact en échange d’un contenu exclusif, d’une démo gratuite ou d’une consultation personnalisée.
    • Offres spéciales et promotions : mettre en avant des offres spéciales, des réductions ou des promotions temporaires pour encourager les utilisateurs à passer à l’action rapidement.
    • Inviter à des événements : participer à des événements en ligne ou hors ligne, tels que des webinaires, des conférences, des ateliers ou des séminaires.

    20 exemples d’appels à l’action

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    20. Prêt à passer à la vitesse supérieure ? Oui j’y vais maintenant / Non, je reste comme je suis
    L’appel à l’action est un indispensable du marketing et il devrait être présent dans toutes vos interactions : mails, messages en tout genre, site web, pitch et autre présentation.
     
    Comme nous sommes en fin d’article, le moment est venu de placer un CTA ! Si tu as aimé cet article, je t’invite donc à t’abonner à ma newsletter LinkedIn, la com » efficace et sereine.
  • 9 conseils pour rédiger un article de blog

    9 conseils pour rédiger un article de blog

    L’ajout d’un blog à une stratégie de contenu offre des avantages certains. Bien sûr, cela nécessite aussi du temps. Alors autant l’investir judicieusement. Dans cet article, j’explore les atouts du blog d’entreprise et je partage neuf conseils pratiques pour bien rédiger les articles. L’idée ? Optimiser ton temps en créant un contenu de qualité. On y va !

    Qu’est-ce qu’un blog ?

    Un blog est un site internet ou une partie d’un site web alimenté régulièrement avec du contenu.

    Les articles sont présentés de manière chronologique, du plus récent au plus ancien. Ils sont souvent regroupés en catégories pour faciliter l’organisation du blog et la recherche des sujets.

    Le blog d’entreprise a pour objectif d’attirer de nouveaux visiteurs, mais aussi de les fidéliser en leur proposant un contenu qui répond à leurs problématiques et à leurs questions.

    Les intérêts d’un blog d’entreprise

    Améliorer sa visibilité en ligne

    Ton blog constitue un moyen efficace d’augmenter ta présence sur le web. En publiant régulièrement du contenu pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche, tu peux :

    • attirer l’attention des utilisateur,
    • te positionner favorablement dans les résultats de recherche.

    Fidéliser les clients existants et attirer de nouveaux prospects

    Ton blog te permet de maintenir un engagement constant avec tes clients actuels en partageant des informations intéressantes, des mises à jour de produits ou des conseils utiles. En même temps, il attire de nouveaux prospects en offrant un contenu attractif répondant à leurs besoins et problématiques.

    Démontrer son expertise et ton autorité dans son domaine

    En publiant du contenu de qualité et en partageant des informations pertinentes, tu démontres ta connaissance approfondie de ton secteur d’activité. Cela renforce ta crédibilité et établit ton autorité.

    Créer un lien de confiance avec tes clients et tes prospects

    Un blog offre l’opportunité de montrer ta personnalité et les valeurs de ton entreprise. En partageant des histoires, des témoignages ou des cas pratiques, tu peux créer un lien émotionnel avec ton public, renforçant ainsi la confiance.

    Générer du trafic qualifié sur ton site web

    Un blog bien géré peut attirer un trafic qualifié sur ton site web, c’est-à-dire des visiteurs intéressés par tes produits ou services. Une fois arrivés sur ton site, à toi les inviter à en découvrir davantage.

    Mes conseils pour bien rédiger un article de blog

    1. Choisir le sujet de l’article

    Il est essentiel de choisir un sujet qui correspond aux besoins de ton audience. C’est le point de départ ! Si tes lecteurs sont intéressés par le sujet, ils seront plus enclins à lire l’article et à le partager sur les réseaux sociaux.

    Pour trouver des idées de sujets, tu peux te reporter à cet article : comment trouver des idées de contenus percutants.

    2. Faire des recherches sur le sujet

    Il s’agit d’apporter des informations précises à tes lecteurs et de leur offrir une expérience de lecture de qualité. Sélectionne ainsi au besoin des sources fiables pour appuyer tes propos.

    Tu te positionnes ainsi comme un expert dans ton domaine et pourras créer une communauté de lecteurs fidèles.

    3. Donner une structure à l’article et ajouter des mots clés-clés

    Pour rendre un article de blog plus facile à lire et à comprendre, il est important de lui donner une structure claire et logique.

    Tu peux utiliser des titres et des sous-titres pour hiérarchiser ton contenu en différentes parties.

    Cela permet également aux lecteurs de comprendre rapidement l’essentiel et de savoir s’ils souhaitent poursuivre la lecture ou non.

    Tu peux également :

    • utiliser les listes à puces pour faciliter la lecture et éviter de longues phrases,
    • mettre certains mots ou groupes de mots en gras pour les faire ressortir,
    • intégrer des mots de liaison pour faciliter la compréhension.

    Enfin, utilise des mots-clés pertinents pour optimiser le référencement SEO.

    4. Intégrer des images, des vidéos ou des infographies

    Les images, les vidéos et les infographies sont des éléments visuels très utiles pour rendre un article de blog plus attractif et plus simple à comprendre.

    En effet, ces éléments permettent de mettre en valeur le contenu afin que le lecteur capte rapidement l’information.

    5. Soigner l’orthographe et la grammaire de l’article

    Fais attention à l’orthographe et à la grammaire de ton texte. Un article bien écrit sera plus simple à comprendre pour tes lecteurs et donnera une image professionnelle de ton blog.

    Pour éviter les erreurs, tu peux utiliser un logiciel de correction comme scribens.fr ou faire relire l’article par une personne extérieure.

    6. Être concis et aller droit au but

    Sois concis ! Inutile de t’épancher sur des détails inutiles.

    Cependant, il ne faut pas non plus négliger les informations importantes. Trouve le bon équilibre entre précision et concision !

    7. Personnaliser ton écriture

    Pour donner de la vie à ton article, montre-toi créatif et affirme la personnalité de ton entreprise. En effet, un article original sera plus impactant et plus engageant pour tes lecteurs.

    Pense aussi aux citations, chiffres ou exemples concrets pour rendre l’article encore plus vivant.

    8. Adapter le style et le contenu au public

    Il est important de connaître ton audience et d’adapter ton style en conséquence. Le travail marketing pour définir ta cible est là encore à utiliser !

    Il est également nécessaire de choisir un ton adapté à ton public. Si tu écris pour des jeunes, tu peux utiliser un ton léger et décalé. Si tu écris pour un public plus âgé, un ton plus sérieux et formel sera peut-être plus adéquat.

    C’est aussi le moment de choisir entre le tutoiement et le vouvoiement.

    9. Relire l’article avant de le publier

    Dernière étape avant la publication : la relecture.

    • Prends le temps de relire ton article en entier pour t’assurer qu’il est fluide et facile à lire.
    • Vérifie l’orthographe, au besoin à l’aide d’un logiciel de correction.
    • Assure-toi que ton article est cohérent et que les idées s’enchaînent de manière logique.
    • Rajoute des liens vers d’autres articles que tu as déjà écrits ou vers des sources extérieures. C’est bon pour le référencement !

    En conclusion, tu as maintenant les clés pour tirer le meilleur parti de ton blog d’entreprise.

    Bien qu’il demande du temps, investir dans des articles bien rédigés peut vraiment booster ta communication en ligne.

    N’hésite pas à mettre en pratique ces neuf conseils et à ajuster ta stratégie au fil du temps.

    Avec un contenu de qualité, tu renforceras la crédibilité de ton entreprise et tu attireras l’attention de ton public cible. Alors, à toi de jouer !

    Si tu as des questions sur ta stratégie ou sur la façon d’organiser ta communication, c’est peut-être le moment de nous rencontrer : tu peux choisir ton créneau ici.

  • Recycler du contenu : intérêts et bonnes pratiques

    Recycler du contenu : intérêts et bonnes pratiques

    Recycler du contenu sur les réseaux sociaux s’inscrit pleinement dans une stratégie de contenus bien pensée. Cette approche est particulièrement intéressante lorsque l’on assure soi-même sa communication. Afin de t’aider dans cette démarche, voici quelques conseils judicieux pour recycler efficacement tes contenus.

    Produire du contenu original, offert gracieusement qui plus est, demande du temps et des idées. Cela peut rapidement conduire à l’épuisement des ressources et même à l’abandon. Dans cette perspective, optimiser le processus de recyclage devient essentiel pour maintenir une présence en ligne dynamique et pérenne.

    Pourquoi recycler du contenu

    Tout d’abord, tu demandes peut-être si resservir plusieurs fois le même contenu est une bonne pratique. Efface tout scrupule et toute culpabilité ! Tu peux traiter les mêmes sujets plusieurs fois.

    Recycler ton contenu sur les réseaux sociaux présente en effet plusieurs avantages stratégiques et pratiques.

    Économiser du temps et des efforts

    La création de contenu original demande du temps, de l’énergie et de la créativité. En recyclant du contenu déjà créé, tu peux économiser du temps et des ressources.

    Réaffirmer des messages clés

    Afin d’aider tes prospects à résoudre leur problématique, tu as des messages clés ou des informations importantes à partager. Les répéter à intervalles réguliers aide à les ancrer dans l’esprit de ton public. Pédagogie est répétition !

    Toucher un nouvel auditoire

    Une partie, voire une grande partie, de ton audience manque inévitablement tes publications initiales. Tout le monde ne voit pas passer tes posts, newsletters ou articles de blog.

    De plus, certaines personnes n’étaient pas sensibles ou concernées par la thématique que tu traites au moment de sa première publication. Tu peux donc tout à fait proposer à nouveau tes informations pour ce nouvel auditoire.

    S’adapter à l’actualité ou aux évolutions

    Tu peux ajuster et recycler du contenu existant pour le rendre pertinent par rapport à des événements actuels. Certains nécessites aussi des mises à jour pour intégrer des évolutions réglementaires ou technologiques. Cela permet de rester à jour et d’engager ton public sur des sujets qui les intéressent à un moment donné.

    4 manières de recycler du contenu

    1. Adapter le format

    Transforme un article de blog en infographie, une vidéo en carrousel ou une citation inspirante en visuel, etc. En ajustant le format, tu atteins différents types d’audiences.

    Astuce :  si tu utilises le recyclage de contenu pour des articles de blog, pense à revenir régulièrement dessus pour ajouter des liens renvoyant d’un article sur l’autre. Une bonne pratique pour le référencement !

    2. Découper le contenu ou créer des séries

    Traite d’abord un sujet dans son ensemble puis aborde plus en détail chaque point.

    Par exemple, ici il s’agit d’un article global sur le recyclage des contenus Je peux ensuite reprendre chaque item pour en faire un post ou article à part entière. Une idée donne ainsi plusieurs contenus.

    Si tu publies chronologiquement des sujets, tu peux créer une série. Cela  permet de maintenir l’engagement sur une période plus longue.

    3. Mettre à jour le contenu

    Si quelque chose a changé depuis la publication initiale, actualiser ton contenu. Cela peut être particulièrement utile pour les informations qui évoluent avec le temps.

    4. Partager du contenu saisonnier

    Si tu as du contenu saisonnier, n’hésite pas à le partager à nouveau lorsqu’il devient pertinent. Cela peut être particulièrement efficace pour les événements annuels ou les saisons.

    Crée ton calendrier de “marronniers”, sur lequel tu pourras t’appuyer pour établir ton calendrier éditorial.

    Cette pratique est largement utilisée pour la vente de produits ou de services saisonnalisés. Par exemple, les régimes pour l’été et la détox d’après les fêtes.

    Dans ce cas, veille à aborder ces sujets bien en amont. Parler de régime en juillet, c’est trop tard !

    En recyclant ton contenu de manière intelligente, tu maximises sa valeur et son impact sur les réseaux sociaux, tout en gagnant du temps dans ta stratégie éditoriale.

    Cependant, il est essentiel de trouver le bon équilibre entre le recyclage du contenu et la création de nouveau contenu original pour maintenir l’intérêt de ton public.

    Un contenu trop répétitif peut entraîner une perte d’engagement. Il est également important de garder à l’esprit que les algorithmes des plateformes sociales peuvent pénaliser le contenu excessivement répété.

    Quelques conseils à respecter pour un recyclage pertinent

    Ne réutilise pas tes contenus trop fréquemment

    La réutilisation excessive d’un contenu peut entraîner la saturation de ton public, le rendant moins réceptif. Évite de publier le même contenu trop souvent pour maintenir l’intérêt. Tu l’as compris : tout n’est qu’équilibre !

    Aborde le sujet avec un angle différent

    Lorsque tu recycles du contenu, envisage d’aborder le sujet sous un angle différent.

    Apporte de nouvelles informations, mets l’accent sur des aspects différents ou approfondis certains points pour offrir une expérience fraîche, même aux lecteurs habitués.

    Attends plusieurs semaines voire mois avant de réutiliser

    En espaçant les réutilisations, tu assures que ton contenu reste pertinent. Cela donne également le temps à ton audience de digérer l’information initiale avant de la voir à nouveau.

    Privilégie les sujets qui ont bien fonctionné

    Utilise des outils d’analyse pour évaluer les performances de tes contenus. Tu peux alors identifie les sujets qui ont généré le plus d’engagement, de partages, et qui ont bien performé en termes de KPI. Privilégie ces sujets lors du recyclage pour capitaliser sur leur succès antérieur.

    En intégrant ces points dans ta stratégie de recyclage de contenu, tu peux maximiser l’efficacité tout en évitant la monotonie et en offrant une valeur constante à ton audience.

    Un outil pour gérer le recyclage : le calendrier éditorial

    Pour recycler efficacement les contenus, le calendrier éditorial est un outil précieux. Il te permet de garder la liste de tes publications. D’une année sur l’autre, tu peux ainsi capitaliser facilement.

    Tu vas aussi pouvoir prévoir bien en amont le recyclage. Quand tu as un sujet, n’hésite pas à noter dans ton planning les différentes façons dont tu vas le traiter dans les semaines à venir. Tu pourras toujours ajuster au besoin.

    Enfin, le calendrier éditorial permet de vérifier que les sujets identiques sont suffisamment espacés.

    Pour en savoir plus sur le calendrier éditorial, tu peux consulter cet article : à quoi sert un calendrier éditorial ?

    Te voilà paré pour utiliser le recyclage de contenu facilement. En intégrant ces conseils dans ta stratégie éditoriale, tu pourras maximiser l’efficacité de tes publications sur les réseaux sociaux tout en préservant ta créativité et en économisant du temps.

    N’oublie pas de trouver le juste équilibre entre le recyclage et la création de contenu original, car c’est dans cette harmonie que réside la clé du succès.

    Lance-toi et donne une nouvelle vie à tes contenus tout en renforçant ta connexion avec ton public !

  • 5 méthodes de gestion du temps pour rédiger des contenus rapidement

    5 méthodes de gestion du temps pour rédiger des contenus rapidement

    Pour les entrepreneurs en charge de leur propre communication, il est important d’optimiser leur productivité pour tirer le meilleur parti de ses contenus. Découvre cinq méthodes pratiques de gestion du temps te permettant de surmonter les défis de la rédaction tout en libérant du temps pour les autres aspects de ton activité.

    La gestion du temps devient une compétence essentielle lorsque tu jongles avec les différentes responsabilités liées à ton activité. La rédaction de contenus efficace nécessite une approche stratégique et méthodique.

     

    1. Identifier le résultat attendu

    Identifier l’intention du post

    Lorsque tu te prépares à rédiger un post, la première étape est de définir clairement ton intention. Que tu cherches à informer, divertir, persuader ou sensibiliser, cette intention influence chaque aspect de ton contenu. Un message clair guide chaque mot que tu écris, assurant ainsi une communication efficace.

    Mon conseil : pour t’aider à définir l’intention, tu peux poser la question : “qu’est-ce que je veux que mes lecteurs retiennent de mon post/article ?”

    Identifier précisément le thème

    Évite de disperser ton message en te concentrant sur un thème précis. Les lecteurs préfèrent des contenus ciblés et spécifiques. Choisis un angle pertinent pour ton audience, aligné avec ton intention. Cela s’avère aussi plus simple d’argumenter ton contenu et évite de tomber dans les contes des mille et une nuits : une histoire dans l’histoire.

    Si d’autres sujets ou angles te viennent, c’est parfait ! Je t’invite à les noter précieusement dans une liste d’idées. Cela te donne des cartouches d’avance et vient alimenter ton calendrier éditorial.

    Identifier le format attendu

    Connaître à l’avance le format attendu t’aide à structurer ta rédaction. Détermine la longueur de ton article, le type de contenu (blog, article, tutoriel, post), et si des éléments visuels sont nécessaires (photos carrousel, vidéo…).

    2. Découper en plusieurs tâches

    Décortiquer le processus de rédaction peut sembler être une tâche pénible voire inutile. Mais en le fragmentant en plusieurs étapes clés, tu maximises ton efficacité et la qualité de ton contenu.

    Voici les étapes qui font de la rédaction en un processus plus gérable, t’aidant ainsi à créer des articles percutants et bien structurés.

    Poser le cadre

    Définis le contexte de ton article en clarifiant le principal sujet à aborder. Cela aide à créer une structure solide dès le départ, facilitant la suite du processus de rédaction.

    Rassembler les informations nécessaires

    Effectue un brainstorming pour identifier toutes les pistes et contenus. Au besoin, complète par la recherche d’informations, comme une statistique pour introduire le thème.

    Définir un plan

    Cela peut évoquer tes souvenirs de rédaction scolaire ! Cependant, c’est une étape nécessaire pour faciliter la création sans perdre de temps. En établissant ce plan, tu t’assures de rester constamment aligné avec le thème choisi.

    De plus, cela te donne la possibilité de diviser l’écriture en différentes étapes (s’il s’agit d’un article ou d’un post long), te permettant ainsi de rédiger en fragmentant ton temps de manière plus efficace. C’est comme avoir une feuille de route qui te guide tout au long du processus, évitant ainsi les détours inutiles et garantissant une rédaction fluide et cohérente.

    Mon conseil : structure ton plan autour de 3 parties : l’accroche (l’introduction de nos rédaction), le développement et la conclusion/appel à l’action.

    Rédiger

    Concentre-toi sur l’écriture sans t’arrêter pour des corrections minutieuses. La fluidité de l’écriture est essentielle à ce stade. Tu auras le temps de revenir sur les détails lors de la relecture.

    Mon conseil : écris comme cela te vient. Tu ne trouves pas le bon mot ? Avance quand même. Tu pourras toujours faire appel ensuite à tes amis Google et Chat GPT pour trouver mieux.

    Créer les visuels

    Si des éléments visuels sont nécessaires, crée-les après avoir terminé la rédaction. Cela permet de maintenir l’élan créatif et évite les distractions inutiles.

    Mon conseil : prépare des modèles de visuels sur Canva selon ta charte graphique afin de garder une cohérence visuelle et gagner du temps.

    Relire

    Prends le temps de relire ton contenu pour corriger les erreurs et t’assurer de sa cohérence. Laisse de côté ton rôle d’auteur pendant la relecture pour aborder le texte avec un regard de correcteur.

    Mon conseil : tu peux utiliser un correcteur en ligne tel de scribens.com. Il corrige les fautes d’orthographe, de grammaire et de syntaxe. Très efficace !

    Poster ou programmer

    Publie ton contenu selon un calendrier éditorial préétabli ou programme-le pour une diffusion ultérieure. Assure-toi que ton travail atteint ton audience au moment optimal.

    Mon conseil : si tu publies sur LinkedIn, tu peux utiliser la fonction de programmation. Taguer des personnes et inclure un carrousel (format pdf) y est plus sûr qu’un outil de programmation. Parfois le jeton de sécurité a expiré et ton compte est déconnecté : si tu n’y prends pas garde, tes posts pourraient bien ne pas être publiés comme prévu ! 

    3. Travailler en blocs de temps

    Planifie des créneaux horaires dédiés à la rédaction dans ton emploi du temps. Bloquer des moments réguliers ou adaptés à ta disponibilité évite la procrastination et fait de la rédaction une priorité.

    Mon conseil : planifie des moments dédiés à la rédaction en prenant rendez-vous avec toi-même. Que ce soit de manière régulière, comme tous les mercredis matin, ou en fonction de ta disponibilité hebdomadaire. Anticipe d’au moins une semaine et assure-toi d’indiquer clairement que tu es indisponible pendant ces créneaux pour te consacrer pleinement à ta rédaction.

    4. Utiliser la méthode du pomodoro

    Évite le piège de la loi de Parkinson, qui dit que le travail s’étend pour occuper le temps alloué. Utilise un timer avec le principe de la méthode du pomodoro.

    Travailler par intervalles de 25 minutes suivis de courtes pauses maintient la concentration, évitant la fatigue mentale. Cette approche t’empêche de passer des heures excessives sur une tâche, favorisant ainsi une gestion du temps plus efficiente.

     

    Mon conseil : pendant la pause, éloigne-toi de ton espace de travail pour stimuler la créativité et la clarté mentale. Quelques pas sont toujours profitables.

    5. Utiliser la règle des 2 minutes

    Souvent, le défi réside dans le démarrage : le manque d’envie, de motivation, ou la prédominance d’autres préoccupations peuvent limiter le passage à l’action.

    Pour surmonter cette barrière, adopte la règle des deux minutes : il ne faut que quelques instants pour initier une action.

    C’est une méthode simple mais puissante pour te mettre rapidement en mouvement. C’est un peu comme le principe de se lancer dans le vélo ou la course : une fois ces premières minutes passées, tu es parti et le reste du chemin devient plus fluide.

    Mon conseil : si tu traines la patte, dis-toi “bon, j’y regarde 2 minutes…”

    Avec ces conseils et ces étapes, tu intègres plus facilement ta communication dans ton emploi du temps, maximisant ainsi tes efforts. L’objectif est de te permettre d’atteindre tes objectifs de communication sans te laisser submerger par le temps. Alors, il ne te reste plus qu’à te lancer dans l’action !

    Si tu souhaites aller plus loin et bénéficier de mon expérience pour mettre en place une communication qui touche sa cible tout en s’intégrant dans ton emploi du temps, contacte-moi par message privé ou prends rendez-vous ici.

  • Comment trouver des idées de contenus percutants

    Comment trouver des idées de contenus percutants

    Si tu es aux commandes de ta communication sur les réseaux sociaux, tu connais l’effort que cela demande pour créer des contenus qui marquent les esprits. Il se peut aussi que tu aies l’impression de tourner en rond et de revenir toujours sur les mêmes sujets. Dans cet article, nous plongeons dans des méthodes concrètes pour réveiller ta créativité. C’est parti pour élaborer des posts qui retiennent l’attention de ton audience.

    1. Répondre aux besoins, questions et freins de ta cible

    Ta démarche marketing est ta meilleure alliée pour trouver des idées de contenus. Identifie les questions fréquemment posées par ton audience cible à partir de ses besoins, de ses freins, des difficultés qu’elle rencontre.

    • Identifier les besoins : comprendre les besoins de ta cible est le point de départ. Analyse les attentes, les aspirations et les défis auxquels elle fait face.
    • Explorer les questions fréquentes : les questions posées par ton audience sont autant de signaux qui te guident vers les sujets qui l’intéressent réellement. Analyse les commentaires, messages et retours pour repérer les thèmes récurrents.
    • Décoder les freins et les difficultés : identifie les obstacles ou les préoccupations qui empêchent ta cible de franchir une étape ou de saisir une opportunité.

    Les sujets abordant ces freins de manière empathique et informative démontre que tu comprends ses préoccupations et que tu es là pour soutenir ta communauté.

    En élaborant des contenus qui apportent des réponses claires et utiles, tu renforces l’engagement et éduques ton audience.

    2. La méthode QQOQCCP

    Le modèle QQOQCCP est une méthode aussi intéressante qu’efficace pour trouver des idées de contenus.

    Mon petit moyen mnémotechnique pour m’en souvenir à coup sûr est plutôt la formule CQQCOQP (“c’est cucul, c’est occupé ! “).

    Cette méthode est aussi très simple à mettre en œuvre car il s’agit de trouver le maximum de réponses aux 7 questions suivantes : 

    • Qui : qui sont les acteurs impliqués dans la problématique ? Identifie les personnes concernées, les parties prenantes mais aussi les intervenants pouvant contribuer à la résolution.
    • Pourquoi : plonge dans les raisons, les causes et les objectifs liés au problème. 
    • Quoi : explore la nature du problème, de la tâche ou de l’activité. 
    • Où : localise précisément le problème en décrivant les lieux où il peut se manifeste. 
    • Quand : détermine la temporalité du problème en spécifiant le moment, la durée et la fréquence auxquels il se produit. 
    • Comment : explore les méthodes, modes opératoires et circonstances entourant le problème. 
    • Combien : analyse les ressources nécessaires, le matériel, les équipements et les coûts associés au problème. 

    Note tout ce qui te vient à l’esprit pendant cette séance de brainstorming. Tu peux utiliser des post-it pour noter les idées. Regroupe ensuite celles qui se recoupent. Tu pourras alors déduire des sujets de posts.

    3. Brainstorming autour des thématiques liées à ton domaine d’activité

    La première étape est d’identifier des grandes thématiques en rapport avec ton expertise.

    Par exemple, un agent d’assurance Prévoyance et patrimoine pourra travailler autour des thèmes de la retraite, de la prévoyance et de la transmission.

    Organise ensuite des sessions de brainstorming centrées sur chacun de ces thèmes. De quoi peux-tu parler, comment peux-tu aborder chacun d’eux ?

    4. Brainstorming autour de types de contenus

    Pour trouver des idées de contenus pour tes posts pour les réseaux sociaux, tu peux t’appuyer sur ces différentes thématiques : 

    • Les tendances et actualités de ton secteur pour établir ton entreprise en tant qu’expert dans ton domaine.
    • Des conseils et astuces pratiques pour aider les prospects à résoudre leurs problèmes et leurs difficultés.
    • Des témoignages de clients satisfaits/avis clients : rien de tel que la preuve sociale !
    • Des histoires inspirantes sur tes propres expériences personnelles ou professionnelles afin d’humaniser ton entreprise.
    • Les événements et actualités de ton entreprise : journées portes ouvertes, événements en ligne… ainsi que les actualités de ton entreprise (nouveau site web, nouveau logo, déménagement, participation à un salon, arrivée d’un collaborateur, …).
    • Tes produits et services pour aider tes prospects à mieux les comprendre et à les apprécier.

    5. L’intelligence artificielle au service de ta créativité

    Tu te demandais si j’allais aborder le sujet de l’intelligence artificielle et de l’aide que peut apporter Chat GPT ?

    Il serait sûrement dommage de s’en passer. Attention : à utiliser intelligemment !!

    L’IA peut t’aider à creuser certains thèmes et te donner de nouvelles pistes. Mais tu n’auras jamais un an de posts parfaitement adaptés à ta cible et à ton domaine d’expertise en une seule requête. Procède par étape et sélectionne soigneusement les sujets proposés.

    Te voilà maintenant outillé pour trouver des idées et animer tes séances de brainstorming. Il est tout à fait possible, et même recommandé, de mixer ces techniques. Cela augmente la puissance de chacune.

    Une chose est sûre, c’est que tu gagneras en clarté et en efficacité si tu prends le temps de créer un cadre de réflexion : ta stratégie de communication digitale.

    Si tu souhaites que je t’aide à créer ce cadre stratégique, je t’invite à venir vers moi.